DIRECCION DE MARKETING (FUNDAMENTOS Y APLICACIONES) /

By:

RIVERA CAMINO JAIME

Contributor(s):

GARCILLAN LOPEZ-RUA

Language: Español Series: No aplicaPublication details: ALFAOMEGA MexicoEdition: 2a edicion revisada y actualizadaDescription: 477 23 x 17 cmISBN:

9786077074137

Subject(s):

Fundamentos de marketing

LOC classification:

HF541513R582009

Online resources:

no aplica

Contents:

Parte I: Fundamentos del Marketing Marketing: conceptos y dimensiones Entorno y globalización Amazon Parte II: Función Comercial 3. Segmentación del mercado 4. La demanda 5. Comportamiento del consumidor 6. Conocimiento del mercado: investigación comercial Parte III: Planificación y Estrategia de Marketing 7. Definición e importancia del plan de marketing 8. Concepto y gestión del producto 9. El precio 10. La distribución 11. La publicidad 12. Promoción Parte IV: Aplicaciones Prácticas 14. Casos prácticos 15. Bibliografía

Summary: El libro tiene una orientación práctica, pues está dirigido a mostrar las principales decisiones que deben tomar los directivos para satisfacer a sus mercados en un entorno altamente competitivos, presenta conceptos y aplicaciones claves para profesionales y estudiantes interesados en la disciplina del marketing. Reproduce el proceso estratégico y operativo del marketing para ofrecer conceptos aplicables a todo tipo de empresas y mercados. Es un libro muy atractivo sus ilustraciones recrean la vista y acercan al lector a la explicación y a la comprensión de los conceptos teóricos que contienen cada uno de los capítulos. La obra realiza un recorrido por: Características del marketing y su aplicabilidad en las empresas. Decisiones que pueden restringir la función comercial. Plan del marketing como eje del proceso directivo. Políticas sobre producto, precio, distribución y comunicación que deben dirigir las empresas para satisfacer exitosamente a sus mercados.

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Libro	CI Gustavo A. Madero Sala General	Colección General	HF541513R582009	Ej.1	Available	0395H
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5 Ejemplares

Autor: RIVERA, Jaime; GARCILLÁN, Mencía de

Páginas: 480

Año: 2012

Edición: 2

Editorial: Alfaomega – ESIC

Parte I: Fundamentos del Marketing

Marketing: conceptos y dimensiones

Entorno y globalización
Amazon

Parte II: Función Comercial
3. Segmentación del mercado
4. La demanda
5. Comportamiento del consumidor
6. Conocimiento del mercado: investigación comercial

Parte III: Planificación y Estrategia de Marketing
7. Definición e importancia del plan de marketing
8. Concepto y gestión del producto
9. El precio
10. La distribución
11. La publicidad
12. Promoción

Parte IV: Aplicaciones Prácticas
14. Casos prácticos
15. Bibliografía

El libro tiene una orientación práctica, pues está dirigido a mostrar las principales decisiones que deben tomar los directivos para satisfacer a sus mercados en un entorno altamente competitivos, presenta conceptos y aplicaciones claves para profesionales y estudiantes interesados en la disciplina del marketing. Reproduce el proceso estratégico y operativo del marketing para ofrecer conceptos aplicables a todo tipo de empresas y mercados. Es un libro muy atractivo sus ilustraciones recrean la vista y acercan al lector a la explicación y a la comprensión de los conceptos teóricos que contienen cada uno de los capítulos. La obra realiza un recorrido por:

Características del marketing y su aplicabilidad en las empresas.
Decisiones que pueden restringir la función comercial.
Plan del marketing como eje del proceso directivo.
Políticas sobre producto, precio, distribución y comunicación que deben dirigir las empresas para satisfacer exitosamente a sus mercados.

Ingenieria en Gestion Empresarial

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