LA GUERRA DEL MARKETING /

By:

AL RIES Y JACJ TROUT

Contributor(s):

JACJ TROUT

Language: Español Publication details: McGrawHill MexicoEdition: SEGUNDA EDICIONDescription: 233 pgs. ilustraciones 16.5 x 23 cmISBN:

9789701058756

Subject(s):

Mercadotecnia digital

LOC classification:

HF5415K676182006

Contents:

Introducción: mercadotecnia significa guerra Capítulo 1. 2 500 años de guerra Capítulo 3. La superioridad de la defensa Capítulo 4. La nueva era de la competencia Capítulo 5. La naturaleza del campo de batalla Capítulo 6. El cuadro estratégico Capítulo 7. Principios de la guerra defensiva Capítulo 8. Principios de la guerra ofensiva Capítulo 9. Principios de la guerra de flanqueo Capítulo 10. Principios de la guerra de guerrillas Capítulo 11. La guerra de los refrescos de cola Capítulo 12. La guerra de la cerveza Capítulo 13. La guerra de la hamburguesa Capítulo 14. La guerra de la computadora Capítulo 15. Estrategia y tácticas Capítulo 16. El general de mercadotecnia Índice

Summary: Hace 20 años La guerra de la mercadotecnia, impulsó a la industria hacia una sensibilidad nueva y moderna y a un mundo de ganancias sin precedentes. Ahora las estrategias de marketing reconocidas mundialmente son presentadas por Al Ries y Jack Trout en esta edición especial del vigésimo aniversario, destacando las últimas y más poderosas tácticas, así como las perspectivas más actualizadas de por qué la guerra del marketing es aún más crucial en las compañías de hoy. Esta actualizada guía estratégica le da a los especialistas en marketing habilidades para combatir esta guerra: defensiva, ofensiva, guerra por los francos o guerrilla. También ofrece análisis nuevos y profundos sobre algunos de los éxitos y errores de la mercadotecnia más importantes en las últimas dos décadas, incluyendo Volkswagen, Sony, Coca-Cola, Budweiser, IBM y McDonald?s asimismo con los comentarios de éxitos y fracasos. ¡La guerra del marketing es el libro indispensable que escribió las reglas y continúa reescribiéndolas para la siguiente generación de especialistas en marketing!.

Holdings
Item type	Current library	Collection	Call number	Copy number	Status	Date due	Barcode
Libro	CI Gustavo A. Madero Sala General	Colección General	HF5415K676182006	Ej.3	Available		01826H
Libro	CI Gustavo A. Madero Sala General	Colección General	HF5415K676182006	Ej. 2	Available		01825H

Título del libro
La guerra del marketing
Subtítulo del libro
La guerra del marketing
Serie
Marketing
Autor
Al ries y Jack trout
Idioma
Español
Editorial del libro
MCGRAW HILL
Edición del libro
00
Tapa del libro
Blanda
Volumen del libro
Único
Con índice
No
Año de publicación
00
Otros
Cantidad de páginas
316
Altura
25 cm
Ancho
15 cm

Introducción: mercadotecnia significa guerra
Capítulo 1. 2 500 años de guerra
Capítulo 3. La superioridad de la defensa
Capítulo 4. La nueva era de la competencia
Capítulo 5. La naturaleza del campo de batalla
Capítulo 6. El cuadro estratégico
Capítulo 7. Principios de la guerra defensiva
Capítulo 8. Principios de la guerra ofensiva
Capítulo 9. Principios de la guerra de flanqueo
Capítulo 10. Principios de la guerra de guerrillas
Capítulo 11. La guerra de los refrescos de cola
Capítulo 12. La guerra de la cerveza
Capítulo 13. La guerra de la hamburguesa
Capítulo 14. La guerra de la computadora
Capítulo 15. Estrategia y tácticas
Capítulo 16. El general de mercadotecnia
Índice

Hace 20 años La guerra de la mercadotecnia, impulsó a la industria hacia una sensibilidad nueva y moderna y a un mundo de ganancias sin precedentes. Ahora las estrategias de marketing reconocidas mundialmente son presentadas por Al Ries y Jack Trout en esta edición especial del vigésimo aniversario, destacando las últimas y más poderosas tácticas, así como las perspectivas más actualizadas de por qué la guerra del marketing es aún más crucial en las compañías de hoy. Esta actualizada guía estratégica le da a los especialistas en marketing habilidades para combatir esta guerra: defensiva, ofensiva, guerra por los francos o guerrilla. También ofrece análisis nuevos y profundos sobre algunos de los éxitos y errores de la mercadotecnia más importantes en las últimas dos décadas, incluyendo Volkswagen, Sony, Coca-Cola, Budweiser, IBM y McDonald?s asimismo con los comentarios de éxitos y fracasos. ¡La guerra del marketing es el libro indispensable que escribió las reglas y continúa reescribiéndolas para la siguiente generación de especialistas en marketing!.

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