Marketing internacional Teoria y 50 casos

By:

Hyun-Sook Lee Kim [Autor]

Material type: Text

TextLanguage: Español Original language: Coreano Publication details: México: Cengage Learning, 2009.Edition: 1° EdiciónDescription: 483 paginas. ilustracioes, graficas y esquemas 26 cmISBN:

9789706868428

Subject(s):

DDC classification:

658.848

LOC classification:

Contents:

Parte I: Fundamentos del Marketing Internacional Introducción al Marketing Internacional Entorno Internacional de los Negocios Estrategias de Entrada a Mercados Internacionales Investigación de Mercados Internacionales Comportamiento del Consumidor en Mercados Globales Segmentación y Posicionamiento Internacional Mezcla de Marketing Internacional (Producto, Precio, Plaza, Promoción) Parte II: Estrategias y Operaciones de Marketing Internacional Adaptación y Estandarización del Marketing Marketing Digital y Comercio Electrónico Internacional Gestión de la Marca en Mercados Globales Negociación y Comunicación Intercultural Logística y Distribución Internacional Aspectos Legales y Éticos en Marketing Internacional Parte III: Casos Prácticos de Marketing Internacional Caso 1: Toyota en América Latina Caso 2: Samsung y la Competencia en Asia Caso 3: Cemex y su Expansión Global Caso 4: Bimbo y la Estrategia Multinacional Caso 5: Sony y la Innovación en Mercados Emergentes

Summary: El libro combina fundamentos teóricos con una amplia colección de 50 casos prácticos, lo que lo convierte en una herramienta clave para estudiantes, académicos y profesionales del marketing internacional. Fundamentos del Marketing Internacional: Conceptos básicos y la importancia del marketing en un entorno globalizado. Entorno del Marketing Internacional: Factores económicos, culturales, políticos, legales y tecnológicos que afectan las decisiones de marketing. Investigación y Estrategias de Mercado: Métodos para estudiar mercados extranjeros y diseñar estrategias de entrada y posicionamiento. Mezcla de Marketing Internacional: Adaptación del producto, precio, distribución y promoción a mercados globales. Planificación y Control: Organización y gestión de actividades para el éxito en mercados internacionales. Tendencias y Desafíos Futuros: Análisis de las nuevas tendencias y retos en marketing global. Casos Prácticos: Estudio detallado de 50 casos reales que ilustran estrategias efectivas aplicadas por empresas multinacionales y pymes.

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Libro	CI Tlahuac 2 Sala General	Colección General	LCC	ej. 1	No para préstamo externo (Acceso restringido)		ITTLAHUAC225050830
Libro	CI Tlahuac 2 Sala General	Colección General	LCC	ej. 2	No para préstamo externo (Acceso restringido)		ITTLAHUAC225050831

Hyun-Sook Lee Kim es una especialista en comercio y marketing internacional de origen coreano, con amplia experiencia académica y profesional en Asia y América Latina. Se ha destacado por su enfoque práctico y analítico del marketing global, combinando la teoría con el estudio de casos reales de empresas multinacionales y latinoamericanas. Lee Kim obtuvo su doctorado en Administración con especialidad en Marketing Internacional por la Universidad de Seúl, Corea del Sur. Posteriormente, amplió sus estudios en economía internacional y comportamiento del consumidor en universidades de Estados Unidos y México.
Radicada en México durante varios años, ha colaborado con diversas instituciones de educación superior en América Latina, entre ellas el Tecnológico de Monterrey, la Universidad Autónoma Metropolitana, y universidades privadas de Colombia y Perú. Su experiencia multicultural le permitió integrar ejemplos empresariales de distintas regiones en su obra más reconocida: Marketing internacional: teoría y 50 casos, publicada por Cengage Learning México en 2009.

Parte I: Fundamentos del Marketing Internacional
Introducción al Marketing Internacional
Entorno Internacional de los Negocios
Estrategias de Entrada a Mercados Internacionales
Investigación de Mercados Internacionales
Comportamiento del Consumidor en Mercados Globales
Segmentación y Posicionamiento Internacional
Mezcla de Marketing Internacional (Producto, Precio, Plaza, Promoción)

Parte II: Estrategias y Operaciones de Marketing Internacional
Adaptación y Estandarización del Marketing
Marketing Digital y Comercio Electrónico Internacional
Gestión de la Marca en Mercados Globales
Negociación y Comunicación Intercultural
Logística y Distribución Internacional
Aspectos Legales y Éticos en Marketing Internacional

Parte III: Casos Prácticos de Marketing Internacional
Caso 1: Toyota en América Latina
Caso 2: Samsung y la Competencia en Asia
Caso 3: Cemex y su Expansión Global
Caso 4: Bimbo y la Estrategia Multinacional
Caso 5: Sony y la Innovación en Mercados Emergentes

El libro combina fundamentos teóricos con una amplia colección de 50 casos prácticos, lo que lo convierte en una herramienta clave para estudiantes, académicos y profesionales del marketing internacional.
Fundamentos del Marketing Internacional: Conceptos básicos y la importancia del marketing en un entorno globalizado.
Entorno del Marketing Internacional: Factores económicos, culturales, políticos, legales y tecnológicos que afectan las decisiones de marketing.
Investigación y Estrategias de Mercado: Métodos para estudiar mercados extranjeros y diseñar estrategias de entrada y posicionamiento.
Mezcla de Marketing Internacional: Adaptación del producto, precio, distribución y promoción a mercados globales.
Planificación y Control: Organización y gestión de actividades para el éxito en mercados internacionales.
Tendencias y Desafíos Futuros: Análisis de las nuevas tendencias y retos en marketing global.
Casos Prácticos: Estudio detallado de 50 casos reales que ilustran estrategias efectivas aplicadas por empresas multinacionales y pymes.

Ingeniería en Logística

Ingenieria en Gestion Empresarial

Ingeniería en Tecnologías de la Información y Comunicaciones

Ingeniería Mecánica

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