Nuevo producto Estrategias para su creación, desarrollo y lanzamiento /
- Mexico Mc Graw Hill 1992
- 187 Páginas Ilustraciones, tablas, graficos 21cm
- series .
1 Ejemplar
Editorial Mc Graw Hill ISBN 970-10-0118-4
Contenido
CAPITULO 1
Planeación de nuevos productos
1
1.1 Mercadeo y planeación estratégica..
1
1.2 Estrategias de producto-mercado.
10
1.3 Innovación y ciclo de vida.
15
1.4 Necesidad de nuevos productos.
20
Temas de reflexión A: Obsolescencia planeada
.....
26
CAPITULO 2
Desarrollo de los nuevos productos
2.1 Orientación al mercado..
29
2.2 Innovación tecnológica
34
2.3 Proceso de desarrollo de nuevos productos
40
2.4 Generación de ideas.
43
2.5 Algunas fuentes y métodos para obtener ideas 45
2.6 Organización y programas.
51
Temas de reflexión B: Comentarios sobre ciencia
y tecnología
54
Temas de reflexión C: Ideas de nuevos productos
en Colombia
55
CAPITULO 3
A cerca de la creatividad
3.1 Concepto de creatividad
3.2 Estudios sobre creatividad.
3.3 El proceso creativo
57
59
62 3.3 Clima adecuado y superación
3.6 Técnicas para la creativind
37 Otras técnicas: generalidades.
18 El proceso creador y los nuevos productos
3.9 Crestivalad, innovación y mercadeo
Tomas de reflexión. D. Ejercicios sobre creatividad
CAPITULO 4
El proceso de desarrollo
4.1 Introducción
4.2 Objetivos
87
89
92
95
9.8
99
4.3 Generación de ideas.
4.4 Selección.
4.5 Prueba de concepto
4.6 Análisis del negocio.
4.6.1 Estudio del mercado.
104
4.6.2 Factibilidad técnica
106
4.6.3 Análisis de rentabilidad
65
68
71
76
78
81
82
85
4.7 Desarrollo del producto.
109
4.8 Prueba del producto
113
115
4.9 Prueba de mercado
121
Temas de reflexión E: Desarrollo de la nueva Coca-Cola.
Capitulo 5
Introducción y lanzamiento
125
127
5.1 Consideraciones iniciales.
5.2 Comportamiento del comprador
........
131
6.3 Difusión y adopción de innovaciones.
134
5.4 Aspectos a considerar previos al lanzamiento
139
5.5 Estrategias y tácticas de lanzamiento.
142
5.6 Introducción y comercialización del nuevo producto.
5.7 Precio en un nuevo producto.
144
5.8 Las comunicaciones para nuevos productos.
146
5.9 El lanzamiento
150
Temas de reflexión F: Algunos fracasos famosos
Las decisiones de abandonar un producto, modificar los exis-tentes y lanzar otros nuevos, son de vital importancia para cualquier empresa, independientemente de su tamaño o acti-vidad, y conciernen no sólo a la función de comercial, sino obviamente a toda la organización ya que esta definición compromete su existencia misma. La razón de ser de las em-presas es satisfacer a los clientes y ante el acelerado cambio en los gustos, la tecnología y competencia, ninguna compa-ñía puede prescindir de desarrollar nuevos productos o servi-cios, siendo a menudo crítico este proceso para el éxito de los negocios a mediano y largo plazo