TY  - BOOK
AU  - Philip Kotler
AU  - Gary Armstrong
TI  - Fundamentos de marketing 
SN  - 9702604001
AV  - HF5415  K67618 
U1  - 658.8 
PY  - 2003///
CY  - México
PB  - Pearson
KW  - Ingeniería en gestión empresarial
KW  - Ingeniería logística
N1  - Philip Kotler (n. 27 de mayo de 1931, Chicago) es considerado el "padre del marketing moderno". Profesor distinguido en la Kellogg School of Management (Northwestern University), obtuvo su Ph.D. en Economía en el MIT y ha sido reconocido con múltiples premios, incluidos el Distinguished Marketing Educator Award. Es autor de decenas de libros y creador de conceptos influyentes como marketing social y marketing relacional. Su obra ha definido la enseñanza del marketing a nivel mundial y su legado continúa vigente en la teoría y práctica contemporáneas.

Gary Armstrong es profesor de marketing con amplia trayectoria académica. Coautor con Kotler, ha realizado contribuciones significativas al estudio del marketing directo y de consumo, colaborando en publicaciones clave y desarrollando materiales destacados para la formación universitaria; Conceptos básicos de marketing

Socios estratégicos en marketing

Entorno de marketing

Información del cliente

Comportamiento del comprador consumidor

Mercados empresariales

Estrategia impulsada por el cliente

Construcción y entrega de valor al cliente

Ciclo de vida del producto

Estrategias de precios

Consideraciones de precios

Canales de marketing

Comercio al mayoreo y menudeo

Estrategia de comunicación integrada

Publicidad y relaciones públicas

Venta personal

Marketing directo y CRM

Ventaja competitiva

Mercados globales

Marketing sostenible y ético; Ingenieria en Gestion Empresarial; Ingeniería en Logística
N2  - La sexta edición de Fundamentos de Marketing de Kotler y Armstrong ofrece una visión clara y didáctica de la disciplina, integrando teoría y práctica con ejemplos reales y casos empresariales. Organizado alrededor del concepto de valor al cliente y relaciones rentables, abarca todo el mix de marketing: producto, precio, plaza y promoción, además de enfoques contemporáneos como marketing digital, CRM, sostenibilidad y mercados globales. Su estilo accesible, apoyado en gráficos, estudios de caso y ejercicios, lo convierte en un recurso clave para estudiantes y profesionales que buscan comprender y aplicar eficazmente los principios del marketing moderno
ER  -