Philip Kotler <br/><br/>
Fundamentos de marketing  

 - 6ta Edición  
 - México:  Pearson,  2003 
 - 656p páginas  Figuras, tablas, diagramas  27 cm 
<br/><br/>Philip Kotler (n. 27 de mayo de 1931, Chicago) es considerado el "padre del marketing moderno". Profesor distinguido en la Kellogg School of Management (Northwestern University), obtuvo su Ph.D. en Economía en el MIT y ha sido reconocido con múltiples premios, incluidos el Distinguished Marketing Educator Award. Es autor de decenas de libros y creador de conceptos influyentes como marketing social y marketing relacional. Su obra ha definido la enseñanza del marketing a nivel mundial y su legado continúa vigente en la teoría y práctica contemporáneas.<br/><br/>Gary Armstrong es profesor de marketing con amplia trayectoria académica. Coautor con Kotler, ha realizado contribuciones significativas al estudio del marketing directo y de consumo, colaborando en publicaciones clave y desarrollando materiales destacados para la formación universitaria. 
<br/><br/>Conceptos básicos de marketing<br/><br/>Socios estratégicos en marketing<br/><br/>Entorno de marketing<br/><br/>Información del cliente<br/><br/>Comportamiento del comprador consumidor<br/><br/>Mercados empresariales<br/><br/>Estrategia impulsada por el cliente<br/><br/>Construcción y entrega de valor al cliente<br/><br/>Ciclo de vida del producto<br/><br/>Estrategias de precios<br/><br/>Consideraciones de precios<br/><br/>Canales de marketing<br/><br/>Comercio al mayoreo y menudeo<br/><br/>Estrategia de comunicación integrada<br/><br/>Publicidad y relaciones públicas<br/><br/>Venta personal<br/><br/>Marketing directo y CRM<br/><br/>Ventaja competitiva<br/><br/>Mercados globales<br/><br/>Marketing sostenible y ético 
<br/><br/> La sexta edición de Fundamentos de Marketing de Kotler y Armstrong ofrece una visión clara y didáctica de la disciplina, integrando teoría y práctica con ejemplos reales y casos empresariales. Organizado alrededor del concepto de valor al cliente y relaciones rentables, abarca todo el mix de marketing: producto, precio, plaza y promoción, además de enfoques contemporáneos como marketing digital, CRM, sostenibilidad y mercados globales. Su estilo accesible, apoyado en gráficos, estudios de caso y ejercicios, lo convierte en un recurso clave para estudiantes y profesionales que buscan comprender y aplicar eficazmente los principios del marketing moderno. 
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<br/><br/><label>ISBN: </label>9702604001 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>Ingeniería en gestión empresarial<br/>Ingeniería logística
<br/><br/><label>LC Class. No.: </label>HF5415   / K67618  
<br/><br/><label>Dewey Class. No.: </label>658.8  / K816f