TY  - BOOK
AU  - Miguel Ángel Acerenza Delgado
TI  - Marketing internacional
SN  - 978‑9682472800
AV  - LCC 
U1  - 658.8 
PY  - 2007///
CY  - México
PB  - Trillas
KW  - Ingeniería en gestión empresarial
KW  - Ingeniería logística
N1  - Miguel Ángel Acerenza Delgado es consultor, profesor e instructor experto en marketing internacional. Ha colaborado con entidades como la OEA, IMCE y Bancomext, además de enseñar en diversas universidades mexicanas. Reconocido por su rol en el desarrollo de empresas exportadoras, combina experiencia académica y práctica, y forma parte de la American Marketing Association. Con esta obra, aporta un enfoque aplicado y metodológico a la formación y gestión del marketing global.

; ntroducción al marketing: esquema conceptual

Particularidades del marketing internacional

Decisiones de marketing en el comercio internacional

Selección de mercados internacionales

Adaptación del producto al mercado seleccionado

Selección de los métodos de exportación y canales de distribución

Definición del programa de promoción

Desarrollo de la organización de marketing internacional

; Ingenieria en Gestion Empresarial; Ingeniería en Logística
N2  - La 2ª edición de Marketing internacional de Acerenza ofrece un manual práctico para que PYMEs y directivos comprendan y gestionen estrategias globales. Partiendo de conceptos básicos del marketing, el autor explica las particularidades del comercio internacional, la toma de decisiones estratégicas, la selección y adaptación de mercados y productos, así como canales y promoción. Su enfoque metodológico, reforzado con bibliografía, anexos y herramientas prácticas, facilita la aplicación real de técnicas para competir eficazmente en mercados exteriores.
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