TY  - BOOK
AU  - Rubén Treviño Martínez
TI  - Publicidad: comunicación integral en marketing
SN  - 9789701066331
AV  - LCC 
U1  - 659.1  
PY  - 2010///
CY  - México
PB  - McGraw-Hill
KW  - Ingeniería en gestión empresarial
KW  - Ingeniería logística
N1  - Rubén Treviño Martínez es consultor, docente y autor especializado en publicidad y mercadotecnia, con décadas de experiencia profesional en México y Latinoamérica. Ha dirigido proyectos educativos y editoriales, además de impartir cursos universitarios en comunicación y marketing. Su obra, reconocida por su enfoque claro, práctico y contextualizado, se ha consolidado como referencia académica en publicidad y comunicación integral dentro del ámbito hispanohablante.

; Introducción a la publicidad

Objetivos y metas de la comunicación integral; promoción de ventas y relaciones públicas

Comportamiento del cliente final en comunicaciones integrales

Organización de la publicidad: anunciantes, agencias, medios e instituciones

Publicidad y ventas personales

Mercadotecnia estratégica como base para la publicidad integral

Desarrollo creativo de campañas

Perfil de medios de comunicación; publicidad en punto de venta e institucional

Presupuesto publicitario y planificación en medios

Creación de publicidad impresa

Producción de anuncios: televisión, electrónica e Internet

Escribir para radio

Integración en ferias, shows y exposiciones

Aspectos culturales y publicidad internacional

Ética y aspectos legales de la publicidad

Futuro de la mercadotecnia y coordinación del esfuerzo integral

Complemento: Prólogo, glosario, notas, casos prácticos, índice analítico; Ingenieria en Gestion Empresarial; Ingeniería en Logística
N2  - La 3ª edición de Publicidad: comunicación integral en marketing de Rubén Treviño Martínez se centra en presentar la publicidad como una función estratégica dentro del marketing integral. El texto aborda desde conceptos básicos y estructuración organizacional hasta desarrollo creativo, medios, presupuestos, producción y evaluación, sin descuidar aspectos jurídicos, éticos y culturales. Enfocado en un enfoque latinoamericano, equilibra teoría con casos prácticos reales, herramientas de planeación y formatos útiles, siendo esencial para estudiantes, consultores y profesionales que buscan una visión integral y aplicada de la publicidad
ER  -