Rubén Treviño Martínez <br/><br/>
Publicidad/  comunicación integral en marketing 

 - 3er Edición  
 - México:  McGraw-Hill,  2010 
 - 274 páginas  Tablas, figuras, diagrmas  27 cm 
<br/><br/>Rubén Treviño Martínez es consultor, docente y autor especializado en publicidad y mercadotecnia, con décadas de experiencia profesional en México y Latinoamérica. Ha dirigido proyectos educativos y editoriales, además de impartir cursos universitarios en comunicación y marketing. Su obra, reconocida por su enfoque claro, práctico y contextualizado, se ha consolidado como referencia académica en publicidad y comunicación integral dentro del ámbito hispanohablante.<br/><br/> 
<br/><br/>Introducción a la publicidad<br/><br/>Objetivos y metas de la comunicación integral; promoción de ventas y relaciones públicas<br/><br/>Comportamiento del cliente final en comunicaciones integrales<br/><br/>Organización de la publicidad: anunciantes, agencias, medios e instituciones<br/><br/>Publicidad y ventas personales<br/><br/>Mercadotecnia estratégica como base para la publicidad integral<br/><br/>Desarrollo creativo de campañas<br/><br/>Perfil de medios de comunicación; publicidad en punto de venta e institucional<br/><br/>Presupuesto publicitario y planificación en medios<br/><br/>Creación de publicidad impresa<br/><br/>Producción de anuncios: televisión, electrónica e Internet<br/><br/>Escribir para radio<br/><br/>Integración en ferias, shows y exposiciones<br/><br/>Aspectos culturales y publicidad internacional<br/><br/>Ética y aspectos legales de la publicidad<br/><br/>Futuro de la mercadotecnia y coordinación del esfuerzo integral<br/><br/>Complemento: Prólogo, glosario, notas, casos prácticos, índice analítico 
<br/><br/> La 3ª edición de Publicidad: comunicación integral en marketing de Rubén Treviño Martínez se centra en presentar la publicidad como una función estratégica dentro del marketing integral. El texto aborda desde conceptos básicos y estructuración organizacional hasta desarrollo creativo, medios, presupuestos, producción y evaluación, sin descuidar aspectos jurídicos, éticos y culturales. Enfocado en un enfoque latinoamericano, equilibra teoría con casos prácticos reales, herramientas de planeación y formatos útiles, siendo esencial para estudiantes, consultores y profesionales que buscan una visión integral y aplicada de la publicidad. 
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<br/><br/><label>ISBN: </label>9789701066331 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>Ingeniería en gestión empresarial<br/>Ingeniería logística
<br/><br/><label>LC Class. No.: </label>LCC 
<br/><br/><label>Dewey Class. No.: </label>659.1   / T813p