TY  - BOOK
AU  -  Joseph F. Hair Jr.
AU  - Robert P. Bush
AU  - David J. Ortinau
TI  - Investigación de mercados: En un ambiente de información digital
SN  - 978‑6071502902
AV  - LCC 
U1  - 658.8 
PY  - 2010///
CY  - México
PB  - McGraw-Hill
KW  - Ingeniería logística
KW  - Ingeniería en gestión empresarial
N1  - Joseph F. Hair Jr. es profesor de mercadotecnia en Kennesaw State University y fue titular de la Cátedra Copeland de Iniciativa Empresarial. Doctorado en marketing por la Universidad de Florida (1971), ha publicado más de 40 libros con traducciones en múltiples idiomas. Sus trabajos incluyen Marketing Research, Multivariate Data Analysis y Sales Management, y sus investigaciones han aparecido en revistas destacadas como Journal of Marketing Research y Industrial Marketing Management. Su trayectoria incluye roles en liderazgo académico e investigación avanzada en mercadotecnia.

; Parte 1 – Función y valor de la investigación de mercados

Investigación de mercado y decisiones gerenciales

Revisión del proceso y las propuestas de investigación

La informática y el proceso de investigación

Inteligencia de mercados e investigación en bases de datos

Parte 2 – Diseño de proyectos de investigación de mercados
5. Investigación secundaria: diseños, indagaciones y fuentes
6. Investigación exploratoria con métodos cualitativos y de observación
7. Análisis y entrega de investigaciones cualitativas
8. Diseños de investigación descriptiva con encuestas
9. Preparación, análisis e informe de datos

Parte 3 – Análisis cuantitativo avanzado
10. Preparación de datos de encuesta
11. Pruebas de diferencias significativas
12. Pruebas para asociaciones
13. Generalidades del análisis multivariado
14. Preparación y presentación de reportes de investigación; Ingenieria en Gestion Empresarial; Ingeniería en Logística
N2  - Esta 4ª edición en español de Investigación de mercados ofrece una guía moderna y completa para la práctica de la investigación de marketing en la era digital. Aborda desde fundamentos y ética de mercado hasta diseños de investigación cualitativa, descriptiva y análisis cuantitativo avanzado. Incluye el uso de nuevas tecnologías—como bases de datos, minería y CRM—casos reales y aplicaciones enfocadas en la inteligencia de mercado. Es una herramienta fundamental para profesionales y estudiantes que buscan recopilar, analizar e interpretar información de forma rigurosa para la toma de decisiones estratégicas
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