TY  - BOOK
AU  - Ricardo Fernández Valiñas
TI  - Segmentación de mercados
SN  - 978‑970‑107‑342‑1
AV  - 658.83 F39
U1  - 658.8 
PY  - 2009///
CY  - México
PB  - McGarw-Hill
KW  - Ingeniería en gestión empresarial
KW  - Ingeniería logística
N1  - Ricardo Fernández Valiñas es licenciado y maestro en Mercadotecnia por la Universidad Tecnológica de México (UNITEC), y autor de varios manuales publicados por McGraw-Hill Interamericana. Ha sido docente en la UNITEC y la Anáhuac, especializado en estrategias de marketing, segmentación y posicionamiento. Con una trayectoria enfocada en la formación de profesionales de mercadotecnia, destaca por crear materiales prácticos y aplicables a entornos empresariales latinoamericanos; Definición de mercados

Segmentación de mercados

Variables demográficas

Variables geográficas

Variables psicográficas

Variables de uso o posición del usuario

Segmentación para grupos especiales

Segmentación de mercados industriales

Segmentación y globalización

Medición del mercado

Estrategias de cobertura de mercado

Desarrollo de mercados; Ingenieria en Gestion Empresarial; Ingeniería en Logística
N2  - La 3ª edición de Segmentación de mercados de Ricardo Fernández Valiñas es un manual didáctico que guía paso a paso en el diseño de un sistema efectivo para identificar, analizar y medir segmentos de mercado. Expone las principales variables de segmentación —demográficas, geográficas, psicográficas, de uso y especiales— y ofrece herramientas para medir mercado, cubrir segmentos, y aprovechar oportunidades en mercados globalizados e industriales. Incluye formatos, preguntas de reflexión y estrategias claras que lo hacen útil para profesionales y estudiantes en mercadotecnia.
ER  -