Ricardo Fernández Valiñas <br/><br/>
Segmentación de mercados / 
Ricardo Fernández Valiñas 
 - 3ra  Edición  
 - México:  McGarw-Hill,  2009. 
 - 174 páginas  Figuras, tablas  23 cm 
<br/><br/>Ricardo Fernández Valiñas es licenciado y maestro en Mercadotecnia por la Universidad Tecnológica de México (UNITEC), y autor de varios manuales publicados por McGraw-Hill Interamericana. Ha sido docente en la UNITEC y la Anáhuac, especializado en estrategias de marketing, segmentación y posicionamiento. Con una trayectoria enfocada en la formación de profesionales de mercadotecnia, destaca por crear materiales prácticos y aplicables a entornos empresariales latinoamericanos. 
<br/><br/>Definición de mercados<br/><br/>Segmentación de mercados<br/><br/>Variables demográficas<br/><br/>Variables geográficas<br/><br/>Variables psicográficas<br/><br/>Variables de uso o posición del usuario<br/><br/>Segmentación para grupos especiales<br/><br/>Segmentación de mercados industriales<br/><br/>Segmentación y globalización<br/><br/>Medición del mercado<br/><br/>Estrategias de cobertura de mercado<br/><br/>Desarrollo de mercados 
<br/><br/> La 3ª edición de Segmentación de mercados de Ricardo Fernández Valiñas es un manual didáctico que guía paso a paso en el diseño de un sistema efectivo para identificar, analizar y medir segmentos de mercado. Expone las principales variables de segmentación —demográficas, geográficas, psicográficas, de uso y especiales— y ofrece herramientas para medir mercado, cubrir segmentos, y aprovechar oportunidades en mercados globalizados e industriales. Incluye formatos, preguntas de reflexión y estrategias claras que lo hacen útil para profesionales y estudiantes en mercadotecnia.  
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<br/><br/><label>ISBN: </label>978‑970‑107‑342‑1 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>Ingeniería en gestión empresarial<br/>Ingeniería logística
<br/><br/><label>LC Class. No.: </label>658.83  / F39 
<br/><br/><label>Dewey Class. No.: </label>658.8  / F372s