TY  - BOOK
AU  - José Luis Andrade García
TI  - Mercadotecnia: Análisis general 
SN  - 9682461375
AV  - LCC 
U1  - 658.83 A5533m 
PY  - 2000///
CY  - México
PB  - Trillas
KW  - Ingeniería en gestión empresarial
KW  - Ingeniería logística
N1  - José Luis Andrade García es licenciado en Administración y mercadólogo con más de tres décadas de experiencia docente en universidades tecnológicas de México. Ha impartido cátedra de investigación de mercados, publicidad y planeación estratégica, y se ha desempeñado como consultor para pymes del sector alimentario y de servicios. Mercadotecnia: análisis general constituye su obra más difundida, utilizada como texto base en programas técnicos y cursos introductorios de administración.; Concepto y evolución de la mercadotecnia

El entorno económico y social

Comportamiento del consumidor

Segmentación y mercados meta

Investigación de mercados

Producto y desarrollo de nuevos productos

Estrategias de fijación de precios

Distribución y logística

Promoción y comunicación integral

Plan de mercadotecnia y control de resultados; Ingenieria en Gestion Empresarial; Ingeniería en Logística
N2  - El libro ofrece una panorámica sintética de la mercadotecnia, concebida para estudiantes y emprendedores que necesitan comprender y aplicar los principios básicos de manera inmediata. Tras presentar la evolución histórica del marketing y su relación con la economía mexicana, Andrade desarrolla los conceptos de segmentación, posicionamiento y las 4 P (producto, precio, plaza y promoción), integrando ejemplos nacionales de bienes de consumo y servicios. Cada capítulo finaliza con “preguntas de reflexión” y ejercicios prácticos que animan al lector a analizar su propio mercado y a diseñar estrategias de lanzamiento, crecimiento o reposicionamiento de marca
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