José Luis Andrade García <br/><br/>
Mercadotecnia/  Análisis general  

 - 1er Edición  
 - México:  Trillas,  2000. 
 - 176 páginas  Figuras, imagnes  23 cm 
<br/><br/>José Luis Andrade García es licenciado en Administración y mercadólogo con más de tres décadas de experiencia docente en universidades tecnológicas de México. Ha impartido cátedra de investigación de mercados, publicidad y planeación estratégica, y se ha desempeñado como consultor para pymes del sector alimentario y de servicios. Mercadotecnia: análisis general constituye su obra más difundida, utilizada como texto base en programas técnicos y cursos introductorios de administración.  
<br/><br/>Concepto y evolución de la mercadotecnia<br/><br/>El entorno económico y social<br/><br/>Comportamiento del consumidor<br/><br/>Segmentación y mercados meta<br/><br/>Investigación de mercados<br/><br/>Producto y desarrollo de nuevos productos<br/><br/>Estrategias de fijación de precios<br/><br/>Distribución y logística<br/><br/>Promoción y comunicación integral<br/><br/>Plan de mercadotecnia y control de resultados 
<br/><br/> El libro ofrece una panorámica sintética de la mercadotecnia, concebida para estudiantes y emprendedores que necesitan comprender y aplicar los principios básicos de manera inmediata. Tras presentar la evolución histórica del marketing y su relación con la economía mexicana, Andrade desarrolla los conceptos de segmentación, posicionamiento y las 4 P (producto, precio, plaza y promoción), integrando ejemplos nacionales de bienes de consumo y servicios. Cada capítulo finaliza con “preguntas de reflexión” y ejercicios prácticos que animan al lector a analizar su propio mercado y a diseñar estrategias de lanzamiento, crecimiento o reposicionamiento de marca. 
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<br/><br/><label>ISBN: </label>9682461375 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>Ingeniería en gestión empresarial<br/>Ingeniería logística
<br/><br/><label>LC Class. No.: </label>LCC 
<br/><br/><label>Dewey Class. No.: </label>658.83 A5533m