TY  - BOOK
AU  - Hyun-Sook Lee Kim
TI  - Marketing internacional: Teoria y 50 casos
SN  -  9789706868428
AV  - LCC 
U1  - 658.848 
PY  - 2009///
CY  - México
PB  - Cengage Learning
KW  - Ingeniería en tecnologias de la información y comunicaciones
KW  - Ingeniería logística
KW  - Ingeniería en gestión empresarial
KW  - Ingeniería mecánica
N1  - Hyun-Sook Lee Kim es una especialista en comercio y marketing internacional de origen coreano, con amplia experiencia académica y profesional en Asia y América Latina. Se ha destacado por su enfoque práctico y analítico del marketing global, combinando la teoría con el estudio de casos reales de empresas multinacionales y latinoamericanas. Lee Kim obtuvo su doctorado en Administración con especialidad en Marketing Internacional por la Universidad de Seúl, Corea del Sur. Posteriormente, amplió sus estudios en economía internacional y comportamiento del consumidor en universidades de Estados Unidos y México.
Radicada en México durante varios años, ha colaborado con diversas instituciones de educación superior en América Latina, entre ellas el Tecnológico de Monterrey, la Universidad Autónoma Metropolitana, y universidades privadas de Colombia y Perú. Su experiencia multicultural le permitió integrar ejemplos empresariales de distintas regiones en su obra más reconocida: Marketing internacional: teoría y 50 casos, publicada por Cengage Learning México en 2009; Parte I: Fundamentos del Marketing Internacional
Introducción al Marketing Internacional
Entorno Internacional de los Negocios
Estrategias de Entrada a Mercados Internacionales
Investigación de Mercados Internacionales
Comportamiento del Consumidor en Mercados Globales
Segmentación y Posicionamiento Internacional
Mezcla de Marketing Internacional (Producto, Precio, Plaza, Promoción)

Parte II: Estrategias y Operaciones de Marketing Internacional
Adaptación y Estandarización del Marketing
Marketing Digital y Comercio Electrónico Internacional
Gestión de la Marca en Mercados Globales
Negociación y Comunicación Intercultural
Logística y Distribución Internacional
Aspectos Legales y Éticos en Marketing Internacional

Parte III: Casos Prácticos de Marketing Internacional
Caso 1: Toyota en América Latina
Caso 2: Samsung y la Competencia en Asia
Caso 3: Cemex y su Expansión Global
Caso 4: Bimbo y la Estrategia Multinacional
Caso 5: Sony y la Innovación en Mercados Emergentes; Ingeniería en Logística; Ingenieria en Gestion Empresarial; Ingeniería en Tecnologías de la Información y Comunicaciones; Ingeniería Mecánica
N2  - El libro combina fundamentos teóricos con una amplia colección de 50 casos prácticos, lo que lo convierte en una herramienta clave para estudiantes, académicos y profesionales del marketing internacional.
Fundamentos del Marketing Internacional: Conceptos básicos y la importancia del marketing en un entorno globalizado.
Entorno del Marketing Internacional: Factores económicos, culturales, políticos, legales y tecnológicos que afectan las decisiones de marketing.
Investigación y Estrategias de Mercado: Métodos para estudiar mercados extranjeros y diseñar estrategias de entrada y posicionamiento.
Mezcla de Marketing Internacional: Adaptación del producto, precio, distribución y promoción a mercados globales.
Planificación y Control: Organización y gestión de actividades para el éxito en mercados internacionales.
Tendencias y Desafíos Futuros: Análisis de las nuevas tendencias y retos en marketing global.
Casos Prácticos: Estudio detallado de 50 casos reales que ilustran estrategias efectivas aplicadas por empresas multinacionales y pymes
ER  -