TY  - BOOK
AU  - Laura Estela Fischer de la Vega
AU  - 
TI  - Mercadotecnia
SN  - 978-607-15-1392-2
AV  - HF5415 F53m
PY  - 2017///
CY  - México
PB  - Mc Graw hill
KW  - Ingeniería logística
KW  - Ingeniería en gestión empresarial
N1  - 1. Aspectos generales de la mercadotecnia
2. Administración de la mercadotecnia
3. Entorno de la mercadotecnia
4. Mercado y segmentación de mercados
5. Comportamiento del consumidor
6. Investigación de mercados
7. Estrategia de producto
8. Estrategia de precio
9. Estrategia de distribución
10. Estrategia de promoción de ventas
11. Estrategia de publicidad
12. Estrategia de fuerza de ventas
13. Marketing digital
14. La mercadotecnia para micro, pequeñas y medianas empresas (MiPymes)
15. Mercadotecnia internacional
16. Mercadotecnia especializada; Ingenieria en Gestion Empresarial; Ingeniería en Logística
N2  - La quinta edición de Mercadotecnia de Laura Fischer y Jorge Espejo ofrece una visión integral y actualizada de la disciplina, adaptada al contexto latinoamericano y mexicano. El texto se estructura en 16 capítulos que abordan desde los fundamentos básicos hasta las estrategias avanzadas en diversos ámbitos del marketing. Se destacan temas como la mercadotecnia digital, la aplicación en MiPymes y la adaptación a mercados específicos. Cada capítulo incluye objetivos de aprendizaje, actividades prácticas y una bibliografía general, facilitando su uso tanto en entornos académicos como profesionales. Además, la obra incorpora un-CD interactivo con recursos adicionales como ejercicios, videos y evaluaciones
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