TY  - BOOK
AU  - Philip Kotler
TI  - FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA
SN  - 9688802263
AV  - HF5415K67618 
CY  - EDO DE MEXICO
PB  - PRENTICE HALL
KW  - Mercadotecnia
N1  - fundamentos de mercadotecnia philip kotler 2 edicion; Comprensión de la mercadotecnia y del proceso de administración de la mercadotecnia

La mercadotecnia en un mundo cambiante: creación del valor y la satisfacción del cliente

La planificación estratégica y el proceso de mercadotecnia

Análisis de las oportunidades de mercadotecnia
Biblioteca UGB
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Espacio I+D
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El ambiente de la mercadotecnia

Investigación de la mercadotecnia y sistemas de información

Mercados de negocios y conducta del comprador de negocios
Biblioteca UGB

El desarrollo de la estrategia de mercadotecnia y la mezcla de mercadotecnia

Segmentación, búsqueda y posicionamiento para una ventaja competitiva

Estrategias del producto y de los servicios

Desarrollo del nuevo producto y estrategias del ciclo de vida
Biblioteca UGB

Consideraciones y estrategias de la determinación de precios

Canales de distribución y administración logística

Ventas al detalle y mayoreo

Estrategia integrada de la comunicación de mercadotecnia

Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas

Ventas personales y administración de ventas
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Biblioteca UGB
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Facultad de Administración
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Ampliación de la mercadotecnia

El mercado global

La mercadotecnia y la sociedad: responsabilidad social y ética de la mercadotecnia; Ingenieria en Gestion Empresarial
N2  - Fundamentos de Mercadotecnia es una obra esencial que introduce los principios y prácticas fundamentales del marketing moderno. Los autores, Philip Kotler y Gary Armstrong, abordan cómo las empresas pueden crear valor para los clientes y establecer relaciones sólidas con ellos.
Biblioteca UGB
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El libro destaca la importancia de comprender las necesidades y deseos del consumidor, diseñar estrategias de marketing orientadas al cliente y elaborar programas que entreguen un valor superior. También se exploran temas como la segmentación de mercados, el posicionamiento de productos, la mezcla de marketing (producto, precio, plaza y promoción) y la responsabilidad social en la mercadotecnia.
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A través de ejemplos prácticos y estudios de caso, los autores proporcionan una guía comprensiva para estudiantes y profesionales interesados en el campo del marketing.


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