TY  - BOOK
AU  - EDUARDO PICON PRADO
TI  - SEGMENTACION DE MERCADOS: Aspectos estrategicos y metodologicos
SN  - 8420543233
AV  - HF5415.127.P532004 
CY  - Mexico
PB  - Prentice hall
KW  - Mercadotecnia
N1  - Idioma:
Castellano
Número de páginas:
168
Encuadernación:
Tapa dura
Fecha de lanzamiento:
29/06/2004
Año de edición:
2004; Listado de figuras y tablas

Prefacio

Capítulo 1: Introducción

Capítulo 2: Fases del marketing por objetivos

Capítulo 3: Procedimientos estadísticos de segmentación

Referencias bibliográficas

Índice temático

Índice onomástico; Ingenieria en Gestion Empresarial
N2  - La puesta en práctica de planes de segmentación de mercados por parte de los investigadores aplicados y analistas de marketing se ha visto frecuentemente ensombrecida por una concepción académica parcial y excluyente del proceso; o bien entendida como una filosofía de marketing cuyo objetivo es el desarrollo de estrategias para segmentos específicos, o bien como un conjunto de procedimientos estadísticos que dividen el mercado en subconjuntos o segmentos homogéneos. Este libro pretende superar esa dicotomía y proporciona una perspectiva amplia e integradora del fenómeno
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