TY  - GEN
AU  - Clotilde Hernandez Garnica
AU  - Claudio Alfonso Maubert Viveros
TI  - Fundamentos de Marketing
SN  - 9786074422870
AV  - HF5415 .H47 2009 
PY  - 2009///
CY  - Mexico
PB  - Pearson Educacion S.A.
N1  - Dra. Clotilde Hernández Garnica
Es una destacada académica e investigadora mexicana, reconocida por su profunda especialización en el área de la mercadotecnia.
Formación Académica: Es Doctora en Ciencias de la Administración y Maestra en Administración (con especialidad en Mercadotecnia), ambos grados obtenidos por la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM).
Trayectoria Docente: Se desempeña como Profesora Titular de Tiempo Completo en la Facultad de Contaduría y Administración (FCA) de la UNAM, donde ha impartido cátedra durante décadas.
Especialización: Sus principales líneas de investigación y docencia se centran en el comportamiento del consumidor, la investigación de mercados y los fundamentos de marketing.

Claro, aquí tienes una semblanza profesional de los autores del libro "Fundamentos de Marketing", Clotilde Hernández Garnica y Claudio Alfonso Maubert Viveros.

Dra. Clotilde Hernández Garnica
Es una destacada académica e investigadora mexicana, reconocida por su profunda especialización en el área de la mercadotecnia.
Formación Académica: Es Doctora en Ciencias de la Administración y Maestra en Administración (con especialidad en Mercadotecnia), ambos grados obtenidos por la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM).
Trayectoria Docente: Se desempeña como Profesora Titular de Tiempo Completo en la Facultad de Contaduría y Administración (FCA) de la UNAM, donde ha impartido cátedra durante décadas.
Especialización: Sus principales líneas de investigación y docencia se centran en el comportamiento del consumidor, la investigación de mercados y los fundamentos de marketing.
Publicaciones: Además de "Fundamentos de Marketing", es autora y coautora de diversos libros y artículos de investigación (papers) en revistas especializadas, siendo una referencia constante en el estudio de la mercadotecnia en México.
Mtro. Claudio Alfonso Maubert Viveros
Es un reconocido académico y directivo en el ámbito de la educación superior en México, con una fuerte inclinación hacia la mercadotecnia aplicada.
Formación Académica: Posee estudios de posgrado en áreas de Administración y Mercadotecnia.
Trayectoria Institucional: Está fuertemente vinculado a la Universidad del Pedregal, donde ha ocupado cargos directivos de alto nivel, incluyendo el de Vicerrector Académico y Director de la Escuela de Mercadotecnia.
Perfil: Combina su experiencia en la gestión educativa con la docencia. Su enfoque suele ser la aplicación práctica y estratégica de la mercadotecnia en las organizaciones; Índice General

Capítulo 1: Fundamentos de marketing.

Capítulo 2: Dirección del marketing.

Capítulo 3: Sistemas de información.

Capítulo 4: Estructura de mercados.

Capítulo 5: Comportamiento del consumidor.

Capítulo 6: Estrategia de producto.

Capítulo 7: Estrategia de distribución.

Capítulo 8: Estrategia de promoción.

Capítulo 9: Estrategias de precio.

Capítulo 10: Planeación en marketing.

Capítulo 11: Medición y evaluación del marketing; Ingenieria en Sistemas Computacionales; Ingenieria en Gestion Empresarial; Ingenieria en Industrias Alimentarias; Ingeniería Bioquímica
N2  - Fundamentos de marketing ofrece los conceptos esenciales de esta dis ciplina y la forma en que las organizaciones exitosas los utilizan. Tambiér muestra cómo planear estrategias, realizar evaluaciones y desarrollar un plan de marketing
Entre sus principales características destacan las siguientes
" El libro se diseño teniendo en cuenta las principales áreas de decisión en marketing
El contenido evoluciona de lo sencillo a lo complejo, por lo que al inicio se describen Ias principales tareas del marketing y, después, su función estratégica en las organizaciones
Cada capítulo se desarrolla siguiendo tres líneas de análisis: globa- lización, ética y tecnología.
Cuenta con casos de estudio con la finalidad de que el lector aprenda a partir de una situación específica.
Al final de todos los capítulos se incluyen preguntas, problemas y ejerci- cios, donde se requiere que el lector utilice software especializado, recopile datos en Internet o realice actividades de investigación de mercado.
En la parte final de libro se encuentran dos talleres: El primero describe las principales herramientas financieras, y el segundo destaca las principales legislaciones aplicables en la defensa del consumidor en algunos paises de América Latina. En el sitio Web encontrará, entre otros recursos, casos adicio- nales que refuerzan los conocimientos adquiridos
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