Fundamentos de Marketing /
C.H. Garnica, C. Maubert.
- 1ra edición.
- Mexico: Pearson Educacion S.A. 2009.
- 490 paginas: contiene diagramas, ilustarciones y tablas; 25 cm.
Dra. Clotilde Hernández Garnica Es una destacada académica e investigadora mexicana, reconocida por su profunda especialización en el área de la mercadotecnia. Formación Académica: Es Doctora en Ciencias de la Administración y Maestra en Administración (con especialidad en Mercadotecnia), ambos grados obtenidos por la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM). Trayectoria Docente: Se desempeña como Profesora Titular de Tiempo Completo en la Facultad de Contaduría y Administración (FCA) de la UNAM, donde ha impartido cátedra durante décadas. Especialización: Sus principales líneas de investigación y docencia se centran en el comportamiento del consumidor, la investigación de mercados y los fundamentos de marketing.
Claro, aquí tienes una semblanza profesional de los autores del libro "Fundamentos de Marketing", Clotilde Hernández Garnica y Claudio Alfonso Maubert Viveros.
Dra. Clotilde Hernández Garnica Es una destacada académica e investigadora mexicana, reconocida por su profunda especialización en el área de la mercadotecnia. Formación Académica: Es Doctora en Ciencias de la Administración y Maestra en Administración (con especialidad en Mercadotecnia), ambos grados obtenidos por la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM). Trayectoria Docente: Se desempeña como Profesora Titular de Tiempo Completo en la Facultad de Contaduría y Administración (FCA) de la UNAM, donde ha impartido cátedra durante décadas. Especialización: Sus principales líneas de investigación y docencia se centran en el comportamiento del consumidor, la investigación de mercados y los fundamentos de marketing. Publicaciones: Además de "Fundamentos de Marketing", es autora y coautora de diversos libros y artículos de investigación (papers) en revistas especializadas, siendo una referencia constante en el estudio de la mercadotecnia en México. Mtro. Claudio Alfonso Maubert Viveros Es un reconocido académico y directivo en el ámbito de la educación superior en México, con una fuerte inclinación hacia la mercadotecnia aplicada. Formación Académica: Posee estudios de posgrado en áreas de Administración y Mercadotecnia. Trayectoria Institucional: Está fuertemente vinculado a la Universidad del Pedregal, donde ha ocupado cargos directivos de alto nivel, incluyendo el de Vicerrector Académico y Director de la Escuela de Mercadotecnia. Perfil: Combina su experiencia en la gestión educativa con la docencia. Su enfoque suele ser la aplicación práctica y estratégica de la mercadotecnia en las organizaciones.
Índice General
Capítulo 1: Fundamentos de marketing.
Capítulo 2: Dirección del marketing.
Capítulo 3: Sistemas de información.
Capítulo 4: Estructura de mercados.
Capítulo 5: Comportamiento del consumidor.
Capítulo 6: Estrategia de producto.
Capítulo 7: Estrategia de distribución.
Capítulo 8: Estrategia de promoción.
Capítulo 9: Estrategias de precio.
Capítulo 10: Planeación en marketing.
Capítulo 11: Medición y evaluación del marketing.
Fundamentos de marketing ofrece los conceptos esenciales de esta dis ciplina y la forma en que las organizaciones exitosas los utilizan. Tambiér muestra cómo planear estrategias, realizar evaluaciones y desarrollar un plan de marketing Entre sus principales características destacan las siguientes " El libro se diseño teniendo en cuenta las principales áreas de decisión en marketing El contenido evoluciona de lo sencillo a lo complejo, por lo que al inicio se describen Ias principales tareas del marketing y, después, su función estratégica en las organizaciones Cada capítulo se desarrolla siguiendo tres líneas de análisis: globa- lización, ética y tecnología. Cuenta con casos de estudio con la finalidad de que el lector aprenda a partir de una situación específica. Al final de todos los capítulos se incluyen preguntas, problemas y ejerci- cios, donde se requiere que el lector utilice software especializado, recopile datos en Internet o realice actividades de investigación de mercado. En la parte final de libro se encuentran dos talleres: El primero describe las principales herramientas financieras, y el segundo destaca las principales legislaciones aplicables en la defensa del consumidor en algunos paises de América Latina. En el sitio Web encontrará, entre otros recursos, casos adicio- nales que refuerzan los conocimientos adquiridos.