TY  - GEN
AU  - SALVADOR MERCADO H
TI  - MERCADOTECNIA TÁCTICA
SN  - 9709587215
AV  - HF5415M4352006 
CY  - MEXICO
PB  - PAC
KW  - Mercadotecnia
N1  - Altura	22 cm
ISBN	970 985 721 5
Autor	Dr. Salvador Mercado Hernández
Ancho	16.5 cm
Grosor	1.3 cm
Distribuidor	Pacj; Unidad I: Fundamentos de la Mercadotecnia Táctica
¿Qué es la mercadotecnia táctica?

Diferencias entre marketing estratégico y táctico

El entorno actual del marketing: digitalización y consumidor informado

Planeación de corto y mediano plazo

Análisis FODA aplicado a la táctica comercial

Unidad II: Segmentación y Posicionamiento
Segmentación de mercados: criterios y herramientas

Selección de mercados meta

Posicionamiento de marca y producto

Estrategias de diferenciación táctica

Casos prácticos: análisis de posicionamiento exitoso

Unidad III: Mezcla de Marketing (Las 4Ps Tácticas)
Producto: diseño, empaque, ciclo de vida

Precio: tácticas de fijación y percepción de valor

Plaza: canales de distribución y logística comercial

Promoción: herramientas promocionales tradicionales y digitales

Promociones de ventas: cupones, descuentos, bonificaciones

Unidad IV: Comunicación y Venta Táctica
Publicidad táctica vs institucional

Comunicación integrada de marketing (CIM)

Merchandising en punto de venta

Técnicas de venta y argumentación comercial

Servicio al cliente como herramienta táctica

Unidad V: Marketing Digital Aplicado
Tácticas de marketing en redes sociales

Email marketing y automatización

SEO, SEM y pauta táctica online

Influencers y marketing de contenido

Analítica y KPIs tácticos

Unidad VI: Ejecución y Evaluación
Elaboración del plan táctico de marketing

Presupuestación y calendarización

Implementación en campo y online

Medición de resultados y retorno de inversión (ROI)

Ajuste táctico en tiempo real

Anexos
Glosario de términos tácticos

Ejemplo de plan de marketing táctico completo

Plantillas para campañas promocionales

Herramientas gratuitas y software sugerido; Ingenieria en Gestion Empresarial
N2  - Mercadotecnia Táctica" es una guía práctica enfocada en el cómo aplicar las estrategias de marketing en el corto y mediano plazo, haciendo énfasis en la ejecución eficiente de acciones concretas para alcanzar objetivos comerciales específicos. Mientras la estrategia marca el rumbo, la táctica pone manos a la obra
ER  -