TY  - GEN
AU  - FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA
TI  - FUNDAMENTOS DE MARKETING
SN  - 9688809489
AV  - HF5415K676181988 
KW  - Mercadotecnia
N1  - Editorial:
PEARSON-PRENTICE HALL
ISBN:
978-968-880-948-8
EAN
9789688809488
Colección:
UNIVERSITARIA
Idioma:
CASTELLANO; Introducción al Marketing

Conceptos básicos y definición de marketing

Importancia del marketing en la economía actual

Proceso de marketing y creación de valor

Análisis del Entorno de Marketing

Entorno micro y macroeconómico

Comportamiento del consumidor

Investigación de mercados

Estrategia de Marketing

Segmentación de mercados

Selección de mercados meta

Posicionamiento y diferenciación

Mezcla de Marketing (4Ps)

Producto: Desarrollo y gestión de productos

Precio: Estrategias de fijación de precios

Plaza (Distribución): Canales de distribución y logística

Promoción: Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas

Marketing Digital y Global

Impacto de la tecnología en el marketing

Estrategias de marketing en el entorno digital

Marketing internacional y adaptación cultural

Ética y Responsabilidad Social

Prácticas éticas en marketing

Responsabilidad social corporativa

Sostenibilidad y marketing verde
N2  - El libro Fundamentos de Mercadotecnia de Philip Kotler (4ª edición, 1998) es una obra clave para entender los principios básicos del marketing moderno. Diseñado como texto introductorio, ofrece una visión amplia y estructurada de cómo las empresas identifican, crean y entregan valor a sus clientes.

Kotler, reconocido como uno de los padres del marketing moderno, explica de forma clara los conceptos fundamentales del marketing apoyado en ejemplos reales y casos prácticos. Su enfoque se centra en el cliente como eje central de toda estrategia, y promueve una visión de marketing como un proceso social y gerencial
ER  -