Charles W. Lamb, Jr. <br/><br/>
Fundamentos del marketing 

 - 4ta Edición  
 - Méxcio:  THOMSON,  2006, 
 - 590 páginas  Ilustraciones, gráficas, tablas  27 cm 
<br/><br/>Profesor emérito y ex-decano de la Neeley School of Business en Texas Christian University, Charles W. Lamb Jr. se especializa en comportamiento del consumidor y servicios financieros. Ha publicado más de 150 artículos y una decena de libros —en coautoría con Hair y McDaniel— que se utilizan en más de 1 500 universidades de todo el mundo. Es miembro de la American Marketing Association y consultor de firmas de telecomunicaciones y banca.<br/><br/> 
<br/><br/>I. El campo del marketing	1 La naturaleza del marketing · 2 Planeación estratégica y ventaja competitiva<br/>II. Análisis del entorno y del mercado	3 Comportamiento del consumidor · 4 Mercados organizacionales · 5 Segmentación, mercados meta y posicionamiento<br/>III. Investigación e información	6 Investigación de mercados · 7 Tecnologías de información y marketing digital<br/>IV. Decisiones sobre el producto	8 Productos y servicios · 9 Nuevos productos y ciclo de vida · 10 Estrategias de marca y empaque<br/>V. Decisiones sobre el precio	11 Fundamentos de precios · 12 Estrategias, tácticas y ajuste de precios<br/>VI. Decisiones sobre la distribución (Plaza)	13 Canales de marketing · 14 Logística y administración de la cadena de suministro<br/>VII. Decisiones sobre la promoción	15 Comunicación integrada · 16 Publicidad, relaciones públicas y ventas personales · 17 Promoción de ventas y marketing directo<br/>VIII. Temas emergentes	18 Marketing internacional · 19 Marketing de servicios y sin fines de lucro · 20 Responsabilidad social, ética y sostenibilidad 
<br/><br/> Esta 4.ª edición de Fundamentos del marketing ofrece una introducción completa, clara y aplicada a los principios de la mercadotecnia moderna. Los autores integran el análisis del entorno, la planeación estratégica y la formulación del mix —producto, precio, plaza y promoción— con abundantes ejemplos de empresas latinoamericanas y casos globales (Nike, Cemex, Starbucks). Cada capítulo incluye “Situaciones de apertura” que contextualizan la teoría, secciones “Marketing en acción”, preguntas de repaso, ejercicios de análisis y un minicaso de cierre que ayuda al lector a trasladar los conceptos a la práctica profesional. 
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<br/><br/><label>ISBN: </label>9706864393 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>Mercadotecnia
<br/><br/><label>LC Class. No.: </label>HF5415  / L262318 
<br/><br/><label>Dewey Class. No.: </label>658.8