JOSE MARIA SAINZ DE VICUNA ANCiN <br/><br/>
EL PLAN DE MARKETING EN LA PRACTICA / 

 - 23a edicion 
 - MEXICO  ALFAOMEGA 
 - 519 pgs.  ilustraciones  15.5 x 22.5 
<br/><br/>Autores: Sainz de Vicuña Ancín, José María<br/><br/>Páginas: 520<br/><br/>Año: 2020<br/><br/>Edición: 23<br/><br/>Editorial: Alfaomega – ESIC<br/><br/>Apoyos:<br/><br/>Nivel:<br/><br/>Encuadernación: Rústica 
<br/><br/>Parte I: Fundamentos del Plan de Marketing<br/>Marketing y planificación<br/><br/>El Plan de Marketing dentro del proceso de planificación global<br/><br/>El Plan de Marketing: concepto y utilidad<br/><br/>Parte II: Elaboración del Plan de Marketing paso a paso<br/>Análisis de la situación<br/><br/>Diagnóstico de la situación<br/><br/>Fijación de los objetivos de marketing<br/><br/>Elección de las estrategias de marketing<br/><br/>Definición de los planes de acción<br/><br/>Parte III: Aplicación práctica del Plan de Marketing<br/>Aplicación a una empresa industrial<br/><br/>Aplicación a una empresa de servicios<br/><br/>Aplicación a una empresa de bienes de consumo<br/><br/>Aplicación a una empresa de distribución comercial<br/><br/>Anexos<br/>Anexo 1: Plan de marketing digital de Ternua<br/><br/>Anexo 2: Adaptación a la transformación digital y sostenibilidad 
<br/><br/> El libro que usted tiene en sus manos, El plan de marketing en la práctica, está escrito con la voluntad de ofrecer a la alta dirección de cualquier empresa que sienta la necesidad de sobrevivir en la batalla de la competitividad del mercado, un instrumento de trabajo práctico, útil y eficaz que le conduzca, paso a paso, a través de las diferentes etapas en la elaboración de un plan de marketing.<br/><br/>Esta vigésimo tercera edición presenta cuatro planes de marketing de empresas pertenecientes a diversos sectores de actividad: industriales, de servicios, productores de bienes de consumo, etc. La proximidad de los casos examinados garantiza una lectura amena, didáctica y práctica. Sus principales modificaciones se corresponden con una mayor sensibilización de la transformación digital que se está produciendo en el entorno socioeconómico; la creciente incorporación del marketing digital a los planes de marketing de las empresas (se presenta el plan de marketing digital de Ternua); y la necesidad de adaptarnos a los cambios que se están produciendo y prepararnos para los que están viniendo (Anexo 1). 
<br/><br/>
<br/><br/><label>ISBN: </label>9788417914684 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>Mercadotecnia
<br/><br/><label>LC Class. No.: </label>HF5415S352016