TY  - GEN
AU  - RIVERA CAMINO JAIME
AU  - GARCILLAN LOPEZ-RUA
TI  - DIRECCION DE MARKETING (FUNDAMENTOS Y APLICACIONES)
T2  - No aplica
SN  - 9786077074137
AV  - HF541513R582009 
CY  - Mexico
PB  - ALFAOMEGA
KW  - Fundamentos de marketing
N1  - 5 Ejemplares; Autor:   RIVERA, Jaime; GARCILLÁN, Mencía de

Páginas:   480

Año:   2012

Edición:   2

Editorial:   Alfaomega –  ESIC; Parte I: Fundamentos del Marketing

Marketing: conceptos y dimensiones

Entorno y globalización
Amazon




Parte II: Función Comercial
3. Segmentación del mercado
4. La demanda
5. Comportamiento del consumidor
6. Conocimiento del mercado: investigación comercial

Parte III: Planificación y Estrategia de Marketing
7. Definición e importancia del plan de marketing
8. Concepto y gestión del producto
9. El precio
10. La distribución
11. La publicidad
12. Promoción


Parte IV: Aplicaciones Prácticas
14. Casos prácticos
15. Bibliografía; Ingenieria en Gestion Empresarial
N2  - El libro tiene una orientación práctica, pues está dirigido a mostrar las principales decisiones que deben tomar los directivos para satisfacer a sus mercados en un entorno altamente competitivos, presenta conceptos y aplicaciones claves para profesionales y estudiantes interesados en la disciplina del marketing. Reproduce el proceso estratégico y operativo del marketing para ofrecer conceptos aplicables a todo tipo de empresas y mercados. Es un libro muy atractivo sus ilustraciones recrean la vista y acercan al lector a la explicación y a la comprensión de los conceptos teóricos que contienen cada uno de los capítulos. La obra realiza un recorrido por:

Características del marketing y su aplicabilidad en las empresas.
Decisiones que pueden restringir la función comercial.
Plan del marketing como eje del proceso directivo.
Políticas sobre producto, precio, distribución y comunicación que deben dirigir las empresas para satisfacer exitosamente a sus mercados
ER  -