DIRECCION DE MARKETING (FUNDAMENTOS Y APLICACIONES) /
- 2a edicion revisada y actualizada
- Mexico ALFAOMEGA
- 477 23 x 17 cm
- No aplica .
5 Ejemplares
Autor: RIVERA, Jaime; GARCILLÁN, Mencía de
Páginas: 480
Año: 2012
Edición: 2
Editorial: Alfaomega – ESIC
Parte I: Fundamentos del Marketing
Marketing: conceptos y dimensiones
Entorno y globalización Amazon
Parte II: Función Comercial 3. Segmentación del mercado 4. La demanda 5. Comportamiento del consumidor 6. Conocimiento del mercado: investigación comercial
Parte III: Planificación y Estrategia de Marketing 7. Definición e importancia del plan de marketing 8. Concepto y gestión del producto 9. El precio 10. La distribución 11. La publicidad 12. Promoción
Parte IV: Aplicaciones Prácticas 14. Casos prácticos 15. Bibliografía
El libro tiene una orientación práctica, pues está dirigido a mostrar las principales decisiones que deben tomar los directivos para satisfacer a sus mercados en un entorno altamente competitivos, presenta conceptos y aplicaciones claves para profesionales y estudiantes interesados en la disciplina del marketing. Reproduce el proceso estratégico y operativo del marketing para ofrecer conceptos aplicables a todo tipo de empresas y mercados. Es un libro muy atractivo sus ilustraciones recrean la vista y acercan al lector a la explicación y a la comprensión de los conceptos teóricos que contienen cada uno de los capítulos. La obra realiza un recorrido por:
Características del marketing y su aplicabilidad en las empresas. Decisiones que pueden restringir la función comercial. Plan del marketing como eje del proceso directivo. Políticas sobre producto, precio, distribución y comunicación que deben dirigir las empresas para satisfacer exitosamente a sus mercados.