TY - GEN AU - Herbert F. Holtje TI - Mercadotecnia T2 - series SN - 968-422-884-8 PY - 1991/// CY - Mexico PB - Mc Graw hill KW - Mercadotecnia N1 - 1 Ejemplar; Editorial Mc Graw hill ISBN 968-422-884-8 ; Contenido C1 PROCESO DE MERCADOTECNIA 1.1 Introducción 1.2 Concepte de mercadotecnia 13 Mescla de mercadotecnia 14 Cloma competitivo.... 1.5 Clima económico Clima del consumidor 16 1.7 Perspectiva ampliada del concepto de mercadotecnia Capitale 2 MERCADOS 12 2.1 Introducción 12 22 Definición práctica... 12 2.3 Diferenciación de productos 24 Segmentación de mercado 12 13 2.5. Determinación de las caracteristicas de un mercado segmentado 13 26 . Ciclo de vida del producto y segmentación del mercado 14 2.7. Mercados de consumo e industriales 14 2.8 Cómo estudiar un mercado 14 2.9 Efectos de la edad en los mercados de consumo 15 Capital 3 ORGANIZACIÓN PARA CONCURRIR AL MERCADO 22 3.1 Introducción 22 32 Organización básica. 22 3.3 3.4 Integración departamental.... 22 3.5 Organización para satisfacer el medio de los negocios 23 Organización para satisfacer el medio de las corporaciones 23 3.6 Planeación de una organización de mercadotecnia 24 3.7 Funciones de la mercadotecnia.. 24 3.8 Organización de mercadotecnia funcionalmente orientada 3.9 Organización de mercadotecnia orientada hacia el producto. 3.10 Organización de mercadotecnia orientada hacia el mercado 24 25 27 CONTENIDO C4 PLANEACIÓN DEL PRODUCTO 4.1 Introducción 36 42 43 44 Definición de un producto desde el punto de venta de la mercadinema Ciclo de vida del producto 45 4.6 36 37 36 37 37 34 49 Etapa de introducción del ciclo de vida del producto Etapa de crecimiento del cicio de vada del producto 43 47 Etapa de madures del culo de vida del producto Etapa de declinación del ciclo de vida del producto Aplicación práctica del ciclo de vida del producto 4.10 Fracaso de un producte nurve Desarrollo de un producte nuevo 38 39 Capital 5 ESTRATEGIA DE FIJACIÓN DE PRECIOS 48 3.1 Introducción 45 5.2 Una definición de precio 48 5.3 Metas de fijación de precios 48 54 Metas de rentabilidad de la fijación del precio 55 Cómo usar las metas de participación de marcado para fijar los precios 49 49 50 56 5.7 Crecimiento en contraposición a utilidades Efectos de la distribución en la fijación de precios 50 Capitulu 6 SISTEMAS DE DISTRIBUCIÓN 61 Introducción Los sistemas de distribución agregan valor utdidad de tiempo Los sistemas de distribución agregan valor, utilidad de lugar Negocio del mayoreo.... 64 Elección del mejor canal de distribución 62 6.3 6.5 66 6.7 Varios canales de distribución Elección de los métodos de distribución más eficientes 6.8 Distribución exclusiva y general 6.9 Distribución intensiva y selectiva Examen de medio curso 59 59 59 59 60 Capitulo 7 INVESTIGACIÓN DE MERCADOTECNIA 7.1 Introducción... 7.2 Investigación de mercado.. 7.3 Investigación de mercado; para el desarrollo y la retroalimentación 7.4 Aplicación del método cientifico 7.5 Definición del problema 7.6 Análisis preliminar. 7.7 Conducción de una investigación informal 7.8 Planeación del proyecto de investigación; Ingeniería en Administración N2 - Este libro se puede usar por sí solo como texto básico de mercadotecnia o bien, como fuente de información adicional y problemas resueltos que complementen otros materiales de texto y las enseñanzas en el salón de clase. La información es actual y se realizaron todos los esfuerzos posibles para presentar los estudios de casos tal y como ocurren en situaciones cotidianas de mercadotecnia ER -