Mercadotecnia /
- Mexico Mc Graw hill 1991
- 163 Páginas Ilustraciones, tablas, graficos 23cm
- series .
1 Ejemplar
Editorial Mc Graw hill ISBN 968-422-884-8
Contenido
C1
PROCESO DE MERCADOTECNIA
1.1 Introducción
1.2 Concepte de mercadotecnia
13 Mescla de mercadotecnia
14
Cloma competitivo....
1.5 Clima económico
Clima del consumidor
16
1.7 Perspectiva ampliada del concepto de mercadotecnia
Capitale 2
MERCADOS
12
2.1
Introducción
12
22
Definición práctica...
12
2.3 Diferenciación de productos 24 Segmentación de mercado
12
13
2.5. Determinación de las caracteristicas de un mercado segmentado
13
26
. Ciclo de vida del producto y segmentación del mercado
14
2.7. Mercados de consumo e industriales
14
2.8 Cómo estudiar un mercado
14
2.9 Efectos de la edad en los mercados de consumo
15
Capital 3
ORGANIZACIÓN PARA CONCURRIR AL MERCADO
22
3.1 Introducción
22
32 Organización básica.
22
3.3 3.4
Integración departamental....
22
3.5
Organización para satisfacer el medio de los negocios
23
Organización para satisfacer el medio de las corporaciones
23
3.6 Planeación de una organización de mercadotecnia
24
3.7 Funciones de la mercadotecnia..
24
3.8 Organización de mercadotecnia funcionalmente orientada
3.9 Organización de mercadotecnia orientada hacia el producto. 3.10 Organización de mercadotecnia orientada hacia el mercado
24
25
27 CONTENIDO
C4
PLANEACIÓN DEL PRODUCTO
4.1 Introducción
36
42
43
44
Definición de un producto desde el punto de venta de la mercadinema
Ciclo de vida del producto
45
4.6
36 37
36
37
37
34
49
Etapa de introducción del ciclo de vida del producto
Etapa de crecimiento del cicio de vada del producto
43 47
Etapa de madures del culo de vida del producto
Etapa de declinación del ciclo de vida del producto Aplicación práctica del ciclo de vida del producto
4.10
Fracaso de un producte nurve Desarrollo de un producte nuevo
38
39
Capital 5
ESTRATEGIA DE FIJACIÓN DE PRECIOS
48
3.1 Introducción
45
5.2 Una definición de precio
48
5.3 Metas de fijación de precios
48
54
Metas de rentabilidad de la fijación del precio
55 Cómo usar las metas de participación de marcado para fijar los precios 49
49
50
56
5.7
Crecimiento en contraposición a utilidades
Efectos de la distribución en la fijación de precios
50
Capitulu 6
SISTEMAS DE DISTRIBUCIÓN
61 Introducción
Los sistemas de distribución agregan valor utdidad de tiempo
Los sistemas de distribución agregan valor, utilidad de lugar
Negocio del mayoreo.... 64
Elección del mejor canal de distribución
62
6.3
6.5
66
6.7
Varios canales de distribución
Elección de los métodos de distribución más eficientes
6.8 Distribución exclusiva y general
6.9 Distribución intensiva y selectiva
Examen de medio curso
59
59
59
59
60
Capitulo 7
INVESTIGACIÓN DE MERCADOTECNIA
7.1 Introducción... 7.2
Investigación de mercado..
7.3 Investigación de mercado; para el desarrollo y la retroalimentación
7.4
Aplicación del método cientifico
7.5 Definición del problema
7.6 Análisis preliminar.
7.7 Conducción de una investigación informal
7.8 Planeación del proyecto de investigación.
Este libro se puede usar por sí solo como texto básico de mercadotecnia o bien, como fuente de información adicional y problemas resueltos que complementen otros materiales de texto y las enseñanzas en el salón de clase. La información es actual y se realizaron todos los esfuerzos posibles para presentar los estudios de casos tal y como ocurren en situaciones cotidianas de mercadotecnia