TY  - BOOK
AU  - Villaverde, Silvia
TI  - Investigación de mercados en entornos digitales y convencionales
SN  - 9788418415074
AV  - 658.83 658.83
U1  - HF5415.2 
PY  - 2020///
CY  - Mexico: 
PB  - Alfaomega
N1  - Fundamentos de la investigación de mercados

Tipos de investigación: cualitativa y cuantitativa

Técnicas de recolección de datos offline y online

Encuestas, entrevistas y focus groups virtuales

Análisis de grandes volúmenes de datos (Big Data)

Analítica web y redes sociales

Segmentación de mercados y perfiles de consumidores

Presentación e interpretación de resultados
N2  - Aborda la investigación de mercados desde un enfoque integral, mostrando cómo combinar herramientas convencionales con tecnologías digitales para comprender mejor el comportamiento del consumidor y optimizar estrategias comerciales
ER  -