Marketing electrónico para Pymes <br/><br/>
Ana Cruz Herradón / 

 - Mexico  Alfaomega  2009 
 - 264 Páginas  Ilustraciones, tablas, graficos   23cm 
 - series .
<br/><br/> 2 Ejemplares 
<br/><br/>Editorial<br/>Alfaomega<br/>ISBN<br/>978-607-7686-84-2 
<br/><br/>ÍNDICE<br/><br/>15<br/><br/>16<br/><br/>18<br/><br/>19<br/><br/>19<br/><br/>CAPÍTULO 1: MARKETING ELECTRÓNICO.<br/><br/>1.1 E-MARKETING.. 16<br/><br/>1.1.1 ¿Qué es marketing y qué es marketing on-line?<br/><br/>1.1.2 ¿Qué ventajas aporta el marketing on-line?.<br/><br/>1.1.3 ¿Qué medios forman parte del marketing on-line?.<br/><br/>1.1.3.1 Web<br/><br/>1.1.3.2 Correo electrónico<br/><br/>20<br/><br/>21<br/><br/>21<br/><br/>1.1.3.3 Listas de correo y Newsletters.<br/><br/>1.1.3.4 Grupos de noticias y Foros de discusión.<br/><br/>1.1.3.5 Chat y blog.<br/><br/>22<br/><br/>1.2 E-COMMERCE<br/><br/>24<br/><br/>1.3 E-BUSSINES.<br/><br/>24<br/><br/>CAPITULO 2: WEBSITE<br/><br/>27<br/><br/>27<br/><br/>29<br/><br/>30<br/><br/>30<br/><br/>32<br/><br/>2.1 EL SITIO WEB.<br/><br/>2.1.1 Comportamiento del cliente on-line.<br/><br/>2.2 DISEÑO WER<br/><br/>2.2.1 Elección del dominio Web.<br/><br/>2.2.2 Estructura del sitio Web.<br/><br/>2.2.2.1 Usabilidad del sitio web<br/><br/>2172 Meenabilidad del sitio web.<br/><br/>32<br/><br/>39<br/><br/>42<br/><br/>45<br/><br/>56<br/><br/>58<br/><br/>2.2.3 Contenidos Weh.<br/><br/>2.2.3.1 Contenidos especializados<br/><br/>2.2.3.2 Comenidos con la WEB 2.0<br/><br/>2.2.4 Consejos para el diseño Web<br/>CAPITULO 3: ALOJAMIENTO WEB........<br/><br/>3.1 ALOJAMIENTO GRATUITO.<br/><br/>3.2 ALOJAMIENTO DE PAGO<br/><br/>3.2.1 Registro de dominios.<br/><br/>3.2.2 Servicios de hosting<br/><br/>3.2.3 Servicio de housing.<br/><br/>3.2.4 Servidores dedicados.<br/><br/>3.2.5 Backup online.<br/><br/>CAPITULO 4: POSICIONAMIENTO WEB<br/><br/>4.1 ALTA EN BUSCADORES<br/><br/>4.1.1 Alta en los propios buscadores.<br/><br/>412 Enlaces en otras páginas web.<br/><br/>4.2 POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES<br/><br/>4.2.1 Posicionamiento natural.<br/><br/>4.2.2 Enlaces por méritos.<br/><br/>4.3 POSICIONAMIENTO DE PAGO POR CLIC<br/><br/>4.3.1 Adwords de Google.<br/><br/>4.3.2 Adsense de Google.<br/><br/>4.3.3 Analytics de Google.<br/><br/>CAPITULO 5: MARKETING MIX ON-LINE.<br/><br/>5.1 VARIABLES DEL MARKETING<br/><br/>5.1.1 Las 4 pes.<br/><br/>5.1.2 Marketing Mix.<br/><br/>5.1.3 Marketing mix on-line<br/><br/>5.1.3.1 Estrategias de producto.<br/><br/>5.1.3.1.1 Las marcas posicionamiento de marca.<br/><br/>5.1.3.1.2<br/><br/>Productos que se venden por Internet.<br/><br/>5.1.3.2. Estrategias de precio.<br/><br/>5.1.3.2.1 Métodos de fijación de precios.<br/><br/>5.1.3.2.2 Precio y costes<br/><br/>5.1.3.2.3 Precio y competencia.<br/><br/>51.3.2.4 Precio y calidad<br/><br/>5.1.3.2.5 Puntos clave a tener en cuenta en la fijación de precios on-line.<br/><br/>5.1.3.3 Decisiones de distribución.<br/><br/>5.1.3.4 Decisiones de comunicación<br/><br/>5.1.3.4.1 5.1.342<br/><br/>Relaciones Públicas<br/><br/>5.1.3.4.3 Marketing Directo.<br/><br/>Promoción de ventas<br/><br/>51344 Venta Personal.<br/><br/>31.3.4.5 Publicidad<br/>CAPITULO 6: PUBLICIDAD ON-LINE<br/><br/>6.1 ELEMENTOS PUBLICITARIOS:<br/><br/>6.2 LA CAMPAÑA PUBLICITARIA<br/><br/>6.3 PUBLICIDAD POR INTERNET<br/><br/>6.3.1 Estrategias publicitarias on-line<br/><br/>6.3.1.1 Estrategias push<br/><br/>6.3.1.2 Estrategias pull<br/><br/>6.3.2 Formas publicitarias on-line.<br/><br/>6.3.3 Nuevas formas publicitarias on-line<br/><br/>CAPITULO 7: MARKETING POR CORREO ELECTRÓNICO.<br/><br/>7.1 E-MAIL MARKETING<br/><br/>7.1.1 Permission marketing.<br/><br/>7.1.2 Correo basura (spam).<br/><br/>7.1.3 Marketing viral...........<br/><br/>7.1.4 Prishing...<br/><br/>81<br/><br/>82<br/><br/>84<br/><br/>86<br/><br/>89<br/><br/>89<br/><br/>89<br/><br/>91<br/><br/>92<br/><br/>92<br/><br/>96<br/><br/>99<br/><br/>104<br/><br/>7.1.4.1 Técnicas anti-prishing<br/><br/>-MA<br/><br/>7.1.4.2 Tendencias actuales.<br/><br/>IND<br/><br/>CAPITULO 8: MARKETING RELACIONAL Y MARKETING DE SERVICIOS<br/><br/>8.1 MARKETING RELACIONAL<br/><br/>8.1.1 Conceptos clave del marketing relacional.<br/><br/>8.1.2 Las bases de datos<br/><br/>8.1.3 Customer Relationship Management (CRM).<br/><br/>8.2 MARKETING DE SERVICIOS.<br/><br/>CAPITULO 9: COMERCIO ELECTRÓNICO<br/><br/>9.1 TIPOS DE COMERCIO ELECTRÓNICO,<br/><br/>9.1.1 B2B (Bussines to Bussines)<br/><br/>9.1.2 B2C (Bussines to Consumer)<br/><br/>9.1.2.1 Ventajas e Inconvenientes del B2C<br/><br/>104 107<br/><br/>108<br/><br/>109<br/><br/>100<br/><br/>110<br/><br/>118<br/><br/>119<br/><br/>121<br/><br/>122<br/><br/>125<br/><br/>127<br/><br/>9.1.2.2 Tiendas virtuales<br/><br/>9.2 OTRAS FORMAS DE COMERCIO ELECTRONICO.<br/><br/>9.2.1 B2E (Bussines to Employee)<br/><br/>9.2.2 B2G (Bussines to Government)<br/><br/>CAPITULO 10: PLAN DE MARKETING ON-LINE<br/><br/>10.1 PLANIFICACIÓN EMPRESARIAL<br/><br/>10.1.1 Planificación estratégica 
<br/><br/> Este libro está dirigido a todos aquellos profesionales de las Pequeñas y Medianas empresas, que están interesados en "dejarse ver" en la Red y desconocen cómo y por dónde comenzar. Con su lectura comprenderán la importancia del marketing electrónico como instrumento para vender, promocionar y posicionarse en Internet.<br/><br/>En muchas ocasiones, grandes profesionales de las PYMES han comprobado como la evolución de Internet ha abierto mercados a muchas empresas de su sector y les ha facilitado acceder a clientes que, de otra forma, hubieran sido inaccesibles. Ese progreso de las empresas de su entorno ha despertado la curiosidad y el deseo por conocer y comprender la herramienta que les ha permitido avanzar hacia un mercado mucho más global y rentable.<br/><br/>El contenido del libro sigue una estructura eminentemente didáctica para que todos aquellos profesionales interesados puedan conocer de manera clara y concisa los pasos que han de seguir si desean que Internet se convierta en el instrumento más idóneo para posicionar sus empresas en el actual entorno competitivo.<br/><br/>Es mi deseo que, a partir de la lectura de este libro, términos como posicionamiento, alojamiento, hosting, CRM, Newsletter... no sean desconocidos para ningún profesional y que su ubicación y conocimiento dirija a sus PYMES a la rentabilidad deseada, que hoy en día seria inviable sin el uso de la herramienta Internet. 
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<br/><br/><label>ISBN: </label>978-607-7686-84-2 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>Marketing