TY  - BOOK
AU  - Naresh K.Malhotra
TI  - Investigación de mercados: Conceptos esenciales
SN  - 978607323560
AV  - HF5415.32 . M35
PY  - 2016///
CY  - México
PB  - Pearson Prentice Hall
KW  - Mercadotecnia
KW  - Ingeniería logística
KW  - Ingeniería en gestión empresarial
N1  - Parte I – Introducción y definición del problema
Introducción a la investigación de mercados

Definición del problema y enfoque de investigación

Parte II – Diseño de investigación
Investigación exploratoria (datos secundarios y cualitativos)

Investigación descriptiva (encuesta y observación)

Investigación causal (experimentación)

Escalas de medición

Diseño de cuestionarios

Técnicas de muestreo y procedimientos de campo

Parte III – Recopilación, análisis y presentación
Trabajo de campo y captura de datos

Preparación de los datos

Análisis descriptivo, pruebas paramétricas y no paramétricas

Regresión, correlación y análisis multivariante (con herramientas SPSS/Excel)

Presentación de resultados e informes gerenciales; Ingenieria en Gestion Empresarial; Ingeniería en Logística
N2  - Esta edición presenta los conceptos fundamentales de la investigación de mercados con claridad y enfoque práctico. Diseñada específicamente para estudiantes de licenciatura, integra herramientas digitales como SPSS y Excel, así como componentes de social media e investigación online. Se organiza en torno a un proceso de seis pasos basado en definiciones de problema, diseño de investigación, trabajo de campo, análisis de datos y presentación de resultados, con fuerte enfoque ético e internacional.
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