Naresh K. Malhotra <br/><br/>
Investigación de mercados /  Conceptos esenciales 
Naresh K. Malhotra 
 - 1er Edición  
 - México:  Pearson Prentice Hall,  2016 
 - 811 páginas  Tablas, figuras, gráficas  27 cm 
<br/><br/>Parte I – Introducción y definición del problema<br/>Introducción a la investigación de mercados<br/><br/>Definición del problema y enfoque de investigación<br/><br/>Parte II – Diseño de investigación<br/>Investigación exploratoria (datos secundarios y cualitativos)<br/><br/>Investigación descriptiva (encuesta y observación)<br/><br/>Investigación causal (experimentación)<br/><br/>Escalas de medición<br/><br/>Diseño de cuestionarios<br/><br/>Técnicas de muestreo y procedimientos de campo<br/><br/>Parte III – Recopilación, análisis y presentación<br/>Trabajo de campo y captura de datos<br/><br/>Preparación de los datos<br/><br/>Análisis descriptivo, pruebas paramétricas y no paramétricas<br/><br/>Regresión, correlación y análisis multivariante (con herramientas SPSS/Excel)<br/><br/>Presentación de resultados e informes gerenciales 
<br/><br/> Esta edición presenta los conceptos fundamentales de la investigación de mercados con claridad y enfoque práctico. Diseñada específicamente para estudiantes de licenciatura, integra herramientas digitales como SPSS y Excel, así como componentes de social media e investigación online. Se organiza en torno a un proceso de seis pasos basado en definiciones de problema, diseño de investigación, trabajo de campo, análisis de datos y presentación de resultados, con fuerte enfoque ético e internacional.  
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<br/><br/><label>ISBN: </label>978607323560 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>Mercadotecnia<br/>Ingeniería logística<br/>Ingeniería en gestión empresarial
<br/><br/><label>LC Class. No.: </label>HF5415.32 .  / M35