TY  - BOOK
AU  - Pérez, César
TI  - Técnicas de Segmentación: Conceptos, herramientas y aplicaciones
SN  - 9786077075943
AV  - HM511  P4749
PY  - 2013///
CY  - España
PB  - Alfaomega
N1  - Introducción a la segmentación de mercados

Objetivos, ventajas y etapas de la segmentación

Segmentación a partir de variables demográficas, psicográficas y de comportamiento

Diseño del proceso de segmentación

Segmentación con análisis multivariado

Clústeres y análisis de conglomerados

Segmentación con análisis factorial y correspondencias

Métodos jerárquicos y no jerárquicos

Aplicaciones de software estadístico (SPSS, Excel, etc.)

Casos prácticos: segmentación en marketing, salud, educación y finanzas; Contador Público; Licenciatura en Administración
N2  - "Técnicas de Segmentación: Conceptos, herramientas y aplicaciones" de César Pérez es una guía exhaustiva sobre los fundamentos teóricos y aplicaciones prácticas de la segmentación de mercados. El autor aborda métodos cuantitativos y cualitativos, con énfasis en el análisis multivariado y su implementación con herramientas estadísticas. Cada capítulo incluye ejemplos aplicados, interpretaciones de resultados, y casos reales que permiten al lector desarrollar habilidades para segmentar mercados de manera estratégica. Ideal tanto para entornos académicos como empresariales
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