TY  - GEN
AU  - Whchankim
TI  - La estrategia del oceano azul
T2  - series 
SN  - 978-84-16115-89-1
PY  - 2015///
CY  - U.S.A
PB  - Profit
KW  - Mercadotecnia
N1  - Editorial
Profit
ISBN
978-84-16115-89-1
; Índice

¡Socorro! Mi océano se está volviendo rojo (Prólogo a la segunda edición)

Prólogo de la primera edición

Agradecimientos...

19 23

29

49

miness Schoud Muhonpe

PRIMERA PARTE: La estrategia del océano azul

1. La creación de los océanos azules.....

2. Herramientas y esquemas analíticos.

7

SEGUNDA PARTE: Formulación de La estrategia del oceáno azul

3. Reconstruir las fronteras del mercado.

73

4. Focalizarse en la perspectiva global, no en las cifras

_ 107

5. Ir más allá de la demanda actual

127

6. Aplicar la secuencia estratégica correcta.

141

TERCERA PARTE: Ejecución de La estrategia del océano azul

7. Superar las principales barreras organizacionales

171

8. Incorporar la ejecución a la estrategia..........

195

9. Alinear las propuestas de valor, beneficio y personas.........

213
; Ingeniería en Administración
N2  - Éste es un libro sobre la amistad, la lealtad y la confianza recíproca. Gracias a esta amistad y a esta confianza, pudimos poner en marcha este viaje de exploración de las ideas que se describen en este libro y finalmente nos decidimos a escribirlo.

Nos conocimos hace veinte años en un aula, uno como profesor, la otra como alumna. Y desde entonces hemos trabajado juntos, sintiéndonos a menudo a lo largo de este viaje como unos bichos raros. Este libro no representa el triunfo de una idea sino de una amistad, que ha demostrado ser más importante que cualquier idea sobre el mundo empresarial. Ha enriquecido nuestras vidas y ha embellecido nuestros mundos. No estába-mos solos
ER  -