Las organizaciones no lucrativas también son vendedoras
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La mercadotecna eficaz facilita el intercambio
La mercadotecnia forma una norma de vida
Utilidad econdesce satufacer las necesidades del cormumidor
Mezcla de mercadotecnia
Primer elementor producto
Segundo elemente plaza
Tercer elemento precie
Cuarto elemento promoción
Arte de combinar los elementos
Los vendedores modernos usan el concepto de mercadotecnia
Orientación a la producción Cualquier color, en tanto sea negro" Orientación a las ventas Presionen, presionen! ¡Vendan, vendan!
Concepto de mercadotecnia fundamento de una orientación
al mercado
Esfuerzo integrado de marcadotecnia
Resumen
Capitulo 2. Oportunidades y restricciones ambientales
1
3
Ambiente del mercado lucha con lo incontrolable
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Desafio ambiental, respuesta de mercadotecnia
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Identificación de las mayores influencias ambientales
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Ambiente fisico
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Ambiente cultural
35 Demografla than de in de la poblacion
Lasses demanen la gracie de La chinesa y la tecnologia puudu Los vakeres sociales y las can an impacto de
La politica y las leyes restringen y facilitan
Las interacciones arcdinaritales puedes ser compleμα
Resumen
Capitulo 3. Creación de la estrategia de mercadotecnia
Administración de mercadotecnia
Los gerentes de mercadotecnia planificari, ejecutan y cordesilan
las actividades
Planificación de mercadoocné dia de un marco para el futuro
Ejecución hacer que los planes funcionen Control anegurar un desempetto aceptable
lshalus Viturrelacionados La planificación, ejecución y control se
Mercadotecnia estratégica
¿Qué es estrategia de mercadotecnia? Tactica y estrategia de mercadotecnia
Creación de estrategias de mercadotecnia
Etapa 1
identificación y evaluación de oportunidades análisis de segmentos de mercado y selección
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61
67
71
Etapa 2:
de mercado mata Etapa 3. planificación y desarrollo de una marca de mercadotecnia
La planificación estratégica tiene lugar en diversos reveles
de la organización
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Las unidades comerciales estratégicas tienen un foco especifico de mercado
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Resumen
PARTE DOS. SEGMENTACIÓN DE MERCADO Y MANEJO DE INFORMACIÓN
Capitulo 4. Segmentación de mercado
¿Qué es un mercado?
Mercados mayores de consumidor y organizacional
Segmentación de mercado
Determinación de segmentos significativos de mercado Cuadro de clasificación cruzada del segmento de mercado
Acoplamiento de la mezcla con el mercado meta
Esta tercera edición de MERCADOTECNIA presenta un vivo panorama del campo de la mercadotecnia: actividad dinámica, competitiva y creati-va que forma parte de cada una de nuestras vidas. Nuestro objetivo fue escribir un libro que explique el tópico académico de mercadotecnia en una forma legible, práctica y oportuna. Deseamos que los estudiantes aprecien cuán valiosas son las actividades de mercadotecnia para el éxito de una organización. MERCADOTECNIA hace especial hincapié en la lógica de la administración de este departamento, relacionando estrate-gias y tácticas con situaciones competitivas.