TY  - BOOK
AU  - Laura Estela Fischer de la Vega
AU  - Jorge Espejo Callado
TI  - Mercadotecnia 
SN  - 9786071505392
AV  - LCC 
U1  - 658.8 
PY  - 2011///
CY  - México
PB  - Mc Graw hill
KW  - Ingeniería en tecnologias de la información y comunicaciones
KW  - Ingeniería mecánica
KW  - Ingeniería logística
KW  - Ingeniería en gestión empresarial
N1  - Laura Fischer es una destacada especialista mexicana en el campo de la mercadotecnia y profesora titular en la Facultad de Contaduría y Administración (FCA) de la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM). Cuenta con una Licenciatura en Administración de Empresas por la FCA de la UNAM, una Maestría en Ciencias de la Comunicación por la Facultad de Ciencias Políticas y Sociales de la misma universidad, y un Doctorado en Ciencias Sociales y Administrativas por la Universidad Chapultepec. Es miembro del Sistema Nacional de Investigadores (SNI) con nivel I.; Jorge Espejo Callado es licenciado en Administración de Empresas por la FCA de la UNAM y cuenta con una Maestría en Administración de Empresas por el Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey (ITESM). Es catedrático en el Instituto Tecnológico Autónomo de México (ITAM) y ha impartido diplomados y maestrías en diversas universidades de México y Latinoamérica. Además, ha coordinado diplomados en mercadotecnia y se desempeña como consultor independiente. Es autor de varias obras en el ámbito de la mercadotecnia y ha colaborado en diversos proyectos académicos relacionados con la disciplina; Aspectos generales de la mercadotecnia
Administración de la mercadotecnia
Medio ambiente de la mercadotecnia
Mercado y segmentación de mercados
Comportamiento del consumidor
Investigación de mercados
Estrategia de producto
Estrategia de precio
Estrategia de distribución
Estrategia de promoción de ventas
Estrategia de publicidad
Estrategia de fuerza de ventas
Planeación estratégica en mercadotecnia
Mercadotecnia y comercio internacional
Mercadotecnia en organizaciones no lucrativas
Mercadotecnia por internet; Ingenieria en Gestion Empresarial; Ingeniería en Logística; Ingeniería en Tecnologías de la Información y Comunicaciones; Ingeniería Mecánica
N2  - El libro introduce los conceptos fundamentales de la mercadotecnia, explicando su función dentro de las organizaciones y su papel clave en la creación de valor para los consumidores. Está diseñado para estudiantes y profesionales de negocios, con un enfoque latinoamericano y especialmente mexicano.
Se abordan temas como el comportamiento del consumidor, la investigación de mercados, la segmentación, el posicionamiento y las estrategias del mix de marketing: producto, precio, distribución y promoción. Además, incluye contenidos actualizados sobre mercadotecnia digital, comercio internacional y organizaciones no lucrativas. Con ejemplos prácticos, casos reales y recursos didácticos, la obra busca desarrollar una comprensión integral del proceso de mercadotecnia y su aplicación efectiva en el mundo empresarial moderno
ER  -