TY  - BOOK
AU  - Philip Kotler
AU  - Kevin Lane Keller
TI  - Dirección de marketing
SN  - 978-607-32-1245-8
U1  - 658.8  
PY  - 2012///
CY  - México
PB  - Pearson
KW  - Ingeniería logística
KW  - Ingeniería en gestión empresarial
N1  - Philip Kotler (n. Chicago, 27 de mayo 1931) es considerado el "padre del marketing moderno". Es profesor distinguido de Marketing Internacional en la Kellogg School at Northwestern University. Es doctor en Economía por el MIT, autor de más de 50 libros y reconocido con múltiples premios académicos y doctorados honoris causa .

Kevin Lane Keller (n. 23 de junio 1956) es profesor de Marketing en la Tuck School of Business (Dartmouth College) y coautor de esta obra. Experto en gestión de marca, ha publicado Strategic Brand Management y colaborado en revistas de prestigio; además ha sido consultor y profesor en Stanford, Berkeley y UNC; Introducción: conceptos y definiciones del marketing

Análisis de oportunidades de mercado

Investigación y comprensión del consumidor

Segmentación, targeting y posicionamiento

Desarrollo de productos y gestión de marca

Estrategias de precio

Canales y distribución

Comunicación de marketing integrada

Marketing digital y redes sociales

Marketing empresarial e industrial

Marketing de servicios y relaciones con el cliente

Responsabilidad social y ética en marketing

Estrategias globales y marketing internacional

Organización, implementación y control del marketing; Ingeniería en Logística; Ingenieria en Gestion Empresarial
N2  - La 14ª edición de Dirección de marketing sigue siendo una referencia global en la formación profesional. Proporciona un enfoque integrador al marketing estratégico, táctico y de control, combinando teoría con abundantes casos de empresas reales. Incluye temas esenciales como segmentación, posicionamiento, gestión de marca, canales, comunicación integrada y nuevas tendencias digitales, todo apoyado en un sólido marco analítico multidisciplinario. Enfatiza la orientación al cliente, la ética y la responsabilidad social, siendo útil para estudiantes, docentes y directivos que buscan dominar la toma de decisiones en mercados dinámicos.
ER  -