TY  - BOOK
AU  - Philip Kotler
TI  - Dirección de marketing
SN  - 9786073259439
AV  - HF5415 . K64 
PY  - 2023///
CY  - Mexico
PB  - Pearson
N1  - Fundamentos del marketing moderno

Análisis del mercado y del entorno competitivo

Comportamiento del consumidor y segmentación

Estrategias de posicionamiento y diferenciación

Diseño y gestión de productos y marcas

Estrategias de precios

Distribución y canales de comercialización

Comunicación y marketing digital

Marketing internacional

Tendencias y sostenibilidad en el marketing
N2  - La Dirección de Marketing de Kotler, Keller y Chernev es una obra clásica y actualizada que proporciona un marco conceptual sólido para entender y aplicar estrategias de marketing en entornos dinámicos y globalizados. Esta edición incorpora un énfasis en la digitalización, la sostenibilidad y el uso de datos para la toma de decisiones estratégicas, ofreciendo herramientas prácticas para estudiantes, investigadores y profesionales
ER  -