TY  - BOOK
AU  - Michael R. Czinkota
AU  - 
TI  - Marketing internacional
SN  - 970-26-0261-0
AV  - HF1416 C95
PY  - 2002///
CY  - México
PB  - Pearson
KW  - Ingeniería en gestión empresarial
KW  - Ingeniería logística
N1  - Parte uno: El entorno internacional
Parte dos: Inicio de las actividades de marketing internacional
Parte tres: Administración del marketing global
Parte cuatro: Transiciones del marketing internacional
; Ingenieria en Gestion Empresarial; Ingeniería en Logística
N2  - La sexta edición de Marketing internacional de Michael R. Czinkota e Ilkka A. Ronkainen ofrece una visión integral del entorno global de los negocios y las estrategias de mercadotecnia necesarias para competir en mercados internacionales. Con un enfoque práctico y estratégico, el texto guía a los estudiantes y profesionales a través de temas clave como el análisis del entorno económico, político y cultural, entrada a mercados globales, decisiones sobre producto, precio, distribución y promoción, así como logística, comercio compensatorio y la administración de marcas globales. Esta edición incorpora ejemplos actualizados, casos internacionales y un enfoque centrado en el cambio dinámico del comercio mundial, convirtiéndolo en un recurso fundamental para quienes desean desarrollar estrategias competitivas globales
ER  -