Nuevo producto Estrategias para su creación, desarrollo y lanzamiento /

1 Ejemplar

Editorial
Mc Graw Hill
ISBN
970-10-0118-4

Contenido

CAPITULO 1

Planeación de nuevos productos

1

1.1 Mercadeo y planeación estratégica..

1

1.2 Estrategias de producto-mercado.

10

1.3 Innovación y ciclo de vida.

15

1.4 Necesidad de nuevos productos.

20

Temas de reflexión A: Obsolescencia planeada

.....

26

CAPITULO 2

Desarrollo de los nuevos productos

2.1 Orientación al mercado..

29

2.2 Innovación tecnológica

34

2.3 Proceso de desarrollo de nuevos productos

40

2.4 Generación de ideas.

43

2.5 Algunas fuentes y métodos para obtener ideas 45

2.6 Organización y programas.

51

Temas de reflexión B: Comentarios sobre ciencia

y tecnología

54

Temas de reflexión C: Ideas de nuevos productos

en Colombia

55

CAPITULO 3

A cerca de la creatividad

3.1 Concepto de creatividad

3.2 Estudios sobre creatividad.

3.3 El proceso creativo

57

59

62
3.3 Clima adecuado y superación

3.6 Técnicas para la creativind

37 Otras técnicas: generalidades.

18 El proceso creador y los nuevos productos

3.9 Crestivalad, innovación y mercadeo

Tomas de reflexión. D. Ejercicios sobre creatividad

CAPITULO 4

El proceso de desarrollo

4.1 Introducción

4.2 Objetivos

87

89

92

95

9.8

99

4.3 Generación de ideas.

4.4 Selección.

4.5 Prueba de concepto

4.6 Análisis del negocio.

4.6.1 Estudio del mercado.

104

4.6.2 Factibilidad técnica

106

4.6.3 Análisis de rentabilidad

65

68

71

76

78

81

82

85

4.7 Desarrollo del producto.

109

4.8 Prueba del producto

113

115

4.9 Prueba de mercado

121

Temas de reflexión E: Desarrollo de la nueva Coca-Cola.

Capitulo 5

Introducción y lanzamiento

125

127

5.1 Consideraciones iniciales.

5.2 Comportamiento del comprador

........

131

6.3 Difusión y adopción de innovaciones.

134

5.4 Aspectos a considerar previos al lanzamiento

139

5.5 Estrategias y tácticas de lanzamiento.

142

5.6 Introducción y comercialización del nuevo producto.

5.7 Precio en un nuevo producto.

144

5.8 Las comunicaciones para nuevos productos.

146

5.9 El lanzamiento

150

Temas de reflexión F: Algunos fracasos famosos

Las decisiones de abandonar un producto, modificar los exis-tentes y lanzar otros nuevos, son de vital importancia para cualquier empresa, independientemente de su tamaño o acti-vidad, y conciernen no sólo a la función de comercial, sino obviamente a toda la organización ya que esta definición compromete su existencia misma. La razón de ser de las em-presas es satisfacer a los clientes y ante el acelerado cambio en los gustos, la tecnología y competencia, ninguna compa-ñía puede prescindir de desarrollar nuevos productos o servi-cios, siendo a menudo crítico este proceso para el éxito de los negocios a mediano y largo plazo

Ingeniería Industrial