Las 22 leyes inmutables del marketing / ¡Viólеlas bajo su propio riesgo! / Al Ries

1. La ley del liderazgo
2. La ley de la categoría
3. La ley de la mente
4. La ley de la percepción
5. La ley de la concentración
6. La ley de la exclusividad
7. La ley de la escalera
8. La ley de la dualidad
9. La ley de lo opuesto
10. La ley de la división
11. La ley de la perspectiva
12. La ley de la extensión de línea
13. La ley del sacrificio
14. La ley de los atributos
15. La ley de la sinceridad
16. La ley de la singularidad
17. La ley de lo impredecible
18. La ley del éxito
19. La ley del fracaso
20. La ley de la nota sensacionalista
21. La ley de la aceleración
22. La ley de los recursos

Las 22 leyes inmutables del marketing: ¡Viólеlas bajo su propio riesgo!, de Al Ries y Jack Trout (1993, McGraw‑Hill), es un manual estratégico imprescindible que sintetiza dos décadas de experiencia en marketing. A través de 22 “leyes” que rigen la percepción y posicionamiento de las marcas —como liderar categorías, especializarse, ser sincero y anticiparse a la competencia—, los autores ofrecen ejemplos reales de éxitos y fracasos que ilustran cómo seguir estas reglas puede garantizar la relevancia y supervivencia de una marca, mientras que violarlas puede conducir al ocaso comercial.

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