Introducción a los negocios (cuarta edición)

Parte 1: El entorno del negocio

Exploración del mundo de los negocios y la economía

Ser ético y socialmente responsable

Exploración de los negocios internacionales

Parte 2: Propiedad de empresas y emprendimiento
Elección de la forma de propiedad de un negocio

Pequeñas empresas, emprendimiento y franquicias

Parte 3: Administración y organización
Comprensión del proceso de administración

Creación de una organización flexible

Producción de bienes y servicios de calidad

Parte 4: Recursos humanos
Captación y retención de los mejores empleados

Motivación y satisfacción de empleados y equipos

Parte 5: Marketing
Construcción de relaciones con los clientes a través de un marketing efectivo

Creación y fijación de precios de productos que satisfagan a los clientes

Distribución y promoción de productos

Parte 6: Información, contabilidad y finanzas
Exploración de las redes sociales y de los negocios en línea

Uso de la administración y de la información contable

Dominio de la administración financiera

Introducción a los negocios (4.ª edición) es un manual universitario contemporáneo enfocado en ofrecer a los estudiantes una visión clara, práctica y ética del mundo empresarial. Combina conceptos económicos fundamentales con casos reales, aplicaciones digitales y numerosas herramientas de aprendizaje, como recuadros sobre éxito profesional, responsabilidad social, redes sociales y sostenibilidad. Cada capítulo está diseñado para reforzar el conocimiento mediante resúmenes, preguntas de discusión, casos aplicados y desarrollo de habilidades personales. Cubre temas desde la estructura del entorno empresarial hasta cuestiones gerenciales, operativas, de recursos humanos, marketing, finanzas y contabilidad, integrando contenidos actualizados sobre negocios internacionales y digitales. Con 16 capítulos y varios apéndices sobre riesgos, legislación y finanzas personales, este texto es una referencia sólida tanto para estudiantes como para profesores que buscan conectar teoría y práctica en entornos reales. Es especialmente útil para quienes desean comprender el funcionamiento integral de una empresa y desarrollar competencias profesionales efectivas.