Fundamentos de marketing
Material type:
TextLanguage: Español Original language: Inglés Publication details: Pearson, México: 2003Edition: 6ta EdiciónDescription: 656p páginas Figuras, tablas, diagramas 27 cmISBN: - 9702604001
- 658.8 K816f
- HF5415 K67618
| Item type | Current library | Collection | Call number | Copy number | Status | Date due | Barcode | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Libro
|
CI Tlahuac 2 Sala General | Colección General | HF5415 K67618 2003 | ej. 1 | No para préstamo externo (Acceso restringido) | ITTLAHUAC225051062 |
Philip Kotler (n. 27 de mayo de 1931, Chicago) es considerado el "padre del marketing moderno". Profesor distinguido en la Kellogg School of Management (Northwestern University), obtuvo su Ph.D. en Economía en el MIT y ha sido reconocido con múltiples premios, incluidos el Distinguished Marketing Educator Award. Es autor de decenas de libros y creador de conceptos influyentes como marketing social y marketing relacional. Su obra ha definido la enseñanza del marketing a nivel mundial y su legado continúa vigente en la teoría y práctica contemporáneas.
Gary Armstrong es profesor de marketing con amplia trayectoria académica. Coautor con Kotler, ha realizado contribuciones significativas al estudio del marketing directo y de consumo, colaborando en publicaciones clave y desarrollando materiales destacados para la formación universitaria.
Conceptos básicos de marketing
Socios estratégicos en marketing
Entorno de marketing
Información del cliente
Comportamiento del comprador consumidor
Mercados empresariales
Estrategia impulsada por el cliente
Construcción y entrega de valor al cliente
Ciclo de vida del producto
Estrategias de precios
Consideraciones de precios
Canales de marketing
Comercio al mayoreo y menudeo
Estrategia de comunicación integrada
Publicidad y relaciones públicas
Venta personal
Marketing directo y CRM
Ventaja competitiva
Mercados globales
Marketing sostenible y ético
La sexta edición de Fundamentos de Marketing de Kotler y Armstrong ofrece una visión clara y didáctica de la disciplina, integrando teoría y práctica con ejemplos reales y casos empresariales. Organizado alrededor del concepto de valor al cliente y relaciones rentables, abarca todo el mix de marketing: producto, precio, plaza y promoción, además de enfoques contemporáneos como marketing digital, CRM, sostenibilidad y mercados globales. Su estilo accesible, apoyado en gráficos, estudios de caso y ejercicios, lo convierte en un recurso clave para estudiantes y profesionales que buscan comprender y aplicar eficazmente los principios del marketing moderno.
Ingenieria en Gestion Empresarial
Ingeniería en Logística
There are no comments on this title.
Click on an image to view it in the image viewer
