Mercadotecnia / Laura Estela Fischer de la Vega

By:

Laura Estela Fischer de la Vega [Autor]

Contributor(s):

Jorge Espejo Callado

Material type: Text

TextLanguage: Español Publication details: Mc Graw hill, México: 2017Edition: 5a EdiciónDescription: 340 páginas, Ilustraciones, tablas, texto, 27 cmISBN:

978-607-15-1392-2

Subject(s):

LOC classification:

HF5415 F53m

Contents:

1. Aspectos generales de la mercadotecnia 2. Administración de la mercadotecnia 3. Entorno de la mercadotecnia 4. Mercado y segmentación de mercados 5. Comportamiento del consumidor 6. Investigación de mercados 7. Estrategia de producto 8. Estrategia de precio 9. Estrategia de distribución 10. Estrategia de promoción de ventas 11. Estrategia de publicidad 12. Estrategia de fuerza de ventas 13. Marketing digital 14. La mercadotecnia para micro, pequeñas y medianas empresas (MiPymes) 15. Mercadotecnia internacional 16. Mercadotecnia especializada

Summary: La quinta edición de Mercadotecnia de Laura Fischer y Jorge Espejo ofrece una visión integral y actualizada de la disciplina, adaptada al contexto latinoamericano y mexicano. El texto se estructura en 16 capítulos que abordan desde los fundamentos básicos hasta las estrategias avanzadas en diversos ámbitos del marketing. Se destacan temas como la mercadotecnia digital, la aplicación en MiPymes y la adaptación a mercados específicos. Cada capítulo incluye objetivos de aprendizaje, actividades prácticas y una bibliografía general, facilitando su uso tanto en entornos académicos como profesionales. Además, la obra incorpora un-CD interactivo con recursos adicionales como ejercicios, videos y evaluaciones.

Holdings
Item type	Current library	Collection	Call number	Copy number	Status	Date due	Barcode
Libro	CI Tlahuac 2 Sala General	Colección General	LCC	ej. 1	No para préstamo externo (Acceso restringido)		ITTLAHUAC225050832
Libro	CI Tlahuac 2 Sala General	Colección General	HF5415 F53m 2017	ej. 2	No para préstamo externo (Acceso restringido)		ITTLAHUAC000000061

1. Aspectos generales de la mercadotecnia
2. Administración de la mercadotecnia
3. Entorno de la mercadotecnia
4. Mercado y segmentación de mercados
5. Comportamiento del consumidor
6. Investigación de mercados
7. Estrategia de producto
8. Estrategia de precio
9. Estrategia de distribución
10. Estrategia de promoción de ventas
11. Estrategia de publicidad
12. Estrategia de fuerza de ventas
13. Marketing digital
14. La mercadotecnia para micro, pequeñas y medianas empresas (MiPymes)
15. Mercadotecnia internacional
16. Mercadotecnia especializada

La quinta edición de Mercadotecnia de Laura Fischer y Jorge Espejo ofrece una visión integral y actualizada de la disciplina, adaptada al contexto latinoamericano y mexicano. El texto se estructura en 16 capítulos que abordan desde los fundamentos básicos hasta las estrategias avanzadas en diversos ámbitos del marketing. Se destacan temas como la mercadotecnia digital, la aplicación en MiPymes y la adaptación a mercados específicos. Cada capítulo incluye objetivos de aprendizaje, actividades prácticas y una bibliografía general, facilitando su uso tanto en entornos académicos como profesionales. Además, la obra incorpora un-CD interactivo con recursos adicionales como ejercicios, videos y evaluaciones.

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