SEGMENTACION DE MERCADOS Aspectos estrategicos y metodologicos

By:

EDUARDO PICON PRADO

Material type: Text

TextLanguage: Español Publication details: Mexico Prentice hallEdition: primera edicionDescription: 168 pgs. 24.5 x 17.5ISBN:

8420543233

Subject(s):

Mercadotecnia

LOC classification:

HF5415.127.P532004

Contents:

Listado de figuras y tablas Prefacio Capítulo 1: Introducción Capítulo 2: Fases del marketing por objetivos Capítulo 3: Procedimientos estadísticos de segmentación Referencias bibliográficas Índice temático Índice onomástico

Summary: La puesta en práctica de planes de segmentación de mercados por parte de los investigadores aplicados y analistas de marketing se ha visto frecuentemente ensombrecida por una concepción académica parcial y excluyente del proceso; o bien entendida como una filosofía de marketing cuyo objetivo es el desarrollo de estrategias para segmentos específicos, o bien como un conjunto de procedimientos estadísticos que dividen el mercado en subconjuntos o segmentos homogéneos. Este libro pretende superar esa dicotomía y proporciona una perspectiva amplia e integradora del fenómeno.

Holdings
Item type	Current library	Collection	Call number	Copy number	Status	Date due	Barcode
Libro	CI Gustavo A. Madero Sala General	Colección General	HF5415.127.P532004	Ej.1	Available		0854H

Idioma:
Castellano
Número de páginas:
168
Encuadernación:
Tapa dura
Fecha de lanzamiento:
29/06/2004
Año de edición:
2004

Listado de figuras y tablas

Prefacio

Capítulo 1: Introducción

Capítulo 2: Fases del marketing por objetivos

Capítulo 3: Procedimientos estadísticos de segmentación

Referencias bibliográficas

Índice temático

Índice onomástico

La puesta en práctica de planes de segmentación de mercados por parte de los investigadores aplicados y analistas de marketing se ha visto frecuentemente ensombrecida por una concepción académica parcial y excluyente del proceso; o bien entendida como una filosofía de marketing cuyo objetivo es el desarrollo de estrategias para segmentos específicos, o bien como un conjunto de procedimientos estadísticos que dividen el mercado en subconjuntos o segmentos homogéneos. Este libro pretende superar esa dicotomía y proporciona una perspectiva amplia e integradora del fenómeno.

Ingenieria en Gestion Empresarial

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