MERCADOTECNIA TÁCTICA /

By:

SALVADOR MERCADO H

Publication details: PAC MEXICOEdition: PRIMERADescription: 254 pgs. ilustraciones 16.5 x 22ISBN:

9709587215

Subject(s):

Mercadotecnia

LOC classification:

HF5415M4352006

Contents:

Unidad I: Fundamentos de la Mercadotecnia Táctica ¿Qué es la mercadotecnia táctica? Diferencias entre marketing estratégico y táctico El entorno actual del marketing: digitalización y consumidor informado Planeación de corto y mediano plazo Análisis FODA aplicado a la táctica comercial Unidad II: Segmentación y Posicionamiento Segmentación de mercados: criterios y herramientas Selección de mercados meta Posicionamiento de marca y producto Estrategias de diferenciación táctica Casos prácticos: análisis de posicionamiento exitoso Unidad III: Mezcla de Marketing (Las 4Ps Tácticas) Producto: diseño, empaque, ciclo de vida Precio: tácticas de fijación y percepción de valor Plaza: canales de distribución y logística comercial Promoción: herramientas promocionales tradicionales y digitales Promociones de ventas: cupones, descuentos, bonificaciones Unidad IV: Comunicación y Venta Táctica Publicidad táctica vs institucional Comunicación integrada de marketing (CIM) Merchandising en punto de venta Técnicas de venta y argumentación comercial Servicio al cliente como herramienta táctica Unidad V: Marketing Digital Aplicado Tácticas de marketing en redes sociales Email marketing y automatización SEO, SEM y pauta táctica online Influencers y marketing de contenido Analítica y KPIs tácticos Unidad VI: Ejecución y Evaluación Elaboración del plan táctico de marketing Presupuestación y calendarización Implementación en campo y online Medición de resultados y retorno de inversión (ROI) Ajuste táctico en tiempo real Anexos Glosario de términos tácticos Ejemplo de plan de marketing táctico completo Plantillas para campañas promocionales Herramientas gratuitas y software sugerido

Summary: Mercadotecnia Táctica" es una guía práctica enfocada en el cómo aplicar las estrategias de marketing en el corto y mediano plazo, haciendo énfasis en la ejecución eficiente de acciones concretas para alcanzar objetivos comerciales específicos. Mientras la estrategia marca el rumbo, la táctica pone manos a la obra.

Holdings
Item type	Current library	Collection	Call number	Copy number	Status	Date due	Barcode
Libro	CI Gustavo A. Madero Sala General	Colección General	HF5415M4352006	Ej. 1	Available		1052H

Altura 22 cm
ISBN 970 985 721 5
Autor Dr. Salvador Mercado Hernández
Ancho 16.5 cm
Grosor 1.3 cm
Distribuidor Pacj

Unidad I: Fundamentos de la Mercadotecnia Táctica
¿Qué es la mercadotecnia táctica?

Diferencias entre marketing estratégico y táctico

El entorno actual del marketing: digitalización y consumidor informado

Planeación de corto y mediano plazo

Análisis FODA aplicado a la táctica comercial

Unidad II: Segmentación y Posicionamiento
Segmentación de mercados: criterios y herramientas

Selección de mercados meta

Posicionamiento de marca y producto

Estrategias de diferenciación táctica

Casos prácticos: análisis de posicionamiento exitoso

Unidad III: Mezcla de Marketing (Las 4Ps Tácticas)
Producto: diseño, empaque, ciclo de vida

Precio: tácticas de fijación y percepción de valor

Plaza: canales de distribución y logística comercial

Promoción: herramientas promocionales tradicionales y digitales

Promociones de ventas: cupones, descuentos, bonificaciones

Unidad IV: Comunicación y Venta Táctica
Publicidad táctica vs institucional

Comunicación integrada de marketing (CIM)

Merchandising en punto de venta

Técnicas de venta y argumentación comercial

Servicio al cliente como herramienta táctica

Unidad V: Marketing Digital Aplicado
Tácticas de marketing en redes sociales

Email marketing y automatización

SEO, SEM y pauta táctica online

Influencers y marketing de contenido

Analítica y KPIs tácticos

Unidad VI: Ejecución y Evaluación
Elaboración del plan táctico de marketing

Presupuestación y calendarización

Implementación en campo y online

Medición de resultados y retorno de inversión (ROI)

Ajuste táctico en tiempo real

Anexos
Glosario de términos tácticos

Ejemplo de plan de marketing táctico completo

Plantillas para campañas promocionales

Herramientas gratuitas y software sugerido

Mercadotecnia Táctica" es una guía práctica enfocada en el cómo aplicar las estrategias de marketing en el corto y mediano plazo, haciendo énfasis en la ejecución eficiente de acciones concretas para alcanzar objetivos comerciales específicos. Mientras la estrategia marca el rumbo, la táctica pone manos a la obra.

Ingenieria en Gestion Empresarial

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