MARKETING INTERNACIONAL /

By:

Philip R. Cateora

Language: Español Publication details: MC GRAW HILLEdition: 18va. edicionDescription: 712 paginas 27x21 cmISBN:

9786071514622

Subject(s):

Gestión del marketing

LOC classification:

HF1009.5 C3518 2001

Contents:

Parte uno. Introducción 1. Alcance y retos del marketing internacional 2. El entorno dinámico del comercio internacional Parte dos. El entorno cultural de los mercados globales 3. Historia y geografía: los fundamentos de la cultura 4. La dinámica cultural en la evaluación de los mercados globales 5. Cultura, estilo administrativo y sistemas comerciales 6. El entorno político: una cuestión crucial 7. El entorno legal internacional: respetar las reglas del juego Parte tres. Evaluar oportunidades de mercado global 8. Desarrollo de una visión global a través de la investigación de mercados 9. Desarrollo económico y América 10. Europa, África y Medio Oriente 11. La región Asia-Pacífico Parte cuatro. Desarrollo de estrategias de marketing global 12. Administración del marketing global: planeación y organización 13. Productos y servicios para los consumidores 14. Productos y servicios para los negocios 15. Canales internacionales de marketing 16. Comunicaciones integradas de marketing y publicidad internacional 17. Ventas personales y administración de las ventas 18. Fijación de precios en los mercados internacionales Parte cinco. Implementación de las estrategias de marketing global 19. Negociaciones creativas con clientes, socios y reguladores internacionales Parte seis. Material complementario LA LIBRETA DEL PAÍS - Una guía para desarrollar un plan de marketing Glosario Índice de nombres Índice analítico

Summary: El texto está diseñado para estimular la curiosidad sobre las prácticas de gestión de las empresas, grandes y pequeñas, buscando oportunidades de mercado fuera del país de origen y para elevar la conciencia del lector sobre la importancia de ver las estrategias de gestión de marketing internacional desde una perspectiva global. Esta decimoctava edición incluye mejoras y ampliaciones sustanciales en muchos capítulos y nuevos casos con ejemplos reales y ficticios de marketing internacional para aplicar los conceptos aprendidos. La obra proporciona una cobertura completa, poniendo énfasis en el tema de la planificación y los problemas estratégicos a los que se enfrentan las empresas debido a las barreras culturales. Cada capítulo se presenta bajo una perspectiva global, con un ejemplo real de una empresa y experiencias que ilustran temas destacados discutidos en el capítulo.

Holdings
Item type	Current library	Collection	Call number	Copy number	Status	Barcode
Libro	CI Gustavo A. Madero Sala General	Colección General	HF1009.5 C3518 2001 2001	EJ. 1	Available	0935H
Libro	CI Gustavo A. Madero Sala General	Colección General	HF1009.5 C3518 2001 2001	EJ. 2	Available	01779H
Libro	CI Gustavo A. Madero Sala General	Colección General	HF1009.5 C3518 2001 2001	EJ. 3	Available	01780H
Libro	CI Gustavo A. Madero Sala General	Colección General	HF1009.5 C3518 2001 2001	EJ. 4	Available	01792H
Libro	CI Gustavo A. Madero Sala General		HF1009.5 C3518 2001 2001	EJ. 5	Available	01793H
Libro	CI Gustavo A. Madero Sala General	Colección General	HF1009.5 C3518 2001 2001	EJ. 6	Available	01794H
Libro	CI Gustavo A. Madero Sala General	Colección General	HF1009.5 C3518 2001 2001	EJ. 7	Available	01795H
Libro	CI Gustavo A. Madero Sala General	Colección General	HF1009.5 C3518 2001 2001	EJ. 8	Available	01796H
Libro	CI Gustavo A. Madero Sala General	Colección General	HF1009.5 C3518 2001 2001	EJ. 9	Available	01801H
Libro	CI Gustavo A. Madero Sala General	Colección General	HF1009.5 C3518 2001 2001	EJ. 10	Available	01802H
Libro	CI Gustavo A. Madero Sala General	Colección General	HF1009.5 C3518 2001 2001	EJ. 11	Available	01803H
Libro	CI Gustavo A. Madero Sala General	Colección General	HF1009.5 C3518 2001 2001	EJ. 12	Available	01804H
Libro	CI Gustavo A. Madero Sala General	Colección General	HF1009.5 C3518 2001 2001	EJ. 13	Available	01805H
Libro	CI Gustavo A. Madero Sala General	Colección General	HF1009.5 C3518 2001 2001	EJ. 14	Available	01810H
Libro	CI Gustavo A. Madero Sala General	Colección General	HF1009.5 C3518 2001 2001	EJ. 15	Available	01811H
Libro	CI Gustavo A. Madero Sala General	Colección General	HF1009.5 C3518 2001 2001	EJ. 16	Available	01827H
Libro	CI Gustavo A. Madero Sala General	Colección General	HF1009.5 C3518 2001 2001	EJ. 17	Available	01828H

ISBN:9781456277208
Editorial: Mcgraw-Hill Interamericana de España
Fecha de la edición:2020
Número de la edición: 18
Encuadernación:
Nº Pág.:712
Idiomas:Español

Parte uno. Introducción 1. Alcance y retos del marketing internacional 2. El entorno dinámico del comercio internacional Parte dos. El entorno cultural de los mercados globales 3. Historia y geografía: los fundamentos de la cultura 4. La dinámica cultural en la evaluación de los mercados globales 5. Cultura, estilo administrativo y sistemas comerciales 6. El entorno político: una cuestión crucial 7. El entorno legal internacional: respetar las reglas del juego Parte tres. Evaluar oportunidades de mercado global 8. Desarrollo de una visión global a través de la investigación de mercados 9. Desarrollo económico y América
10. Europa, África y Medio Oriente 11. La región Asia-Pacífico Parte cuatro. Desarrollo de estrategias de marketing global 12. Administración del marketing global: planeación y organización 13. Productos y servicios para los consumidores 14. Productos y servicios para los negocios 15. Canales internacionales de marketing 16. Comunicaciones integradas de marketing y publicidad internacional 17. Ventas personales y administración de las ventas 18. Fijación de precios en los mercados internacionales Parte cinco. Implementación de las estrategias de marketing global
19. Negociaciones creativas con clientes, socios y reguladores internacionales Parte seis. Material complementario LA LIBRETA DEL PAÍS - Una guía para desarrollar un plan de marketing
Glosario
Índice de nombres
Índice analítico

El texto está diseñado para estimular la curiosidad sobre las prácticas de gestión de las empresas, grandes y pequeñas, buscando oportunidades de mercado fuera del país de origen y para elevar la conciencia del lector sobre la importancia de ver las estrategias de gestión de marketing internacional desde una perspectiva global.
Esta decimoctava edición incluye mejoras y ampliaciones sustanciales en muchos capítulos y nuevos casos con ejemplos reales y ficticios de marketing internacional para aplicar los conceptos aprendidos. La obra proporciona una cobertura completa, poniendo énfasis en el tema de la planificación y los problemas estratégicos a los que se enfrentan las empresas debido a las barreras culturales.
Cada capítulo se presenta bajo una perspectiva global, con un ejemplo real de una empresa y experiencias que ilustran temas destacados discutidos en el capítulo.

Ingenieria en Gestion Empresarial

There are no comments on this title.

to post a comment.

Click on an image to view it in the image viewer