MARKETING DIGITAL Y COMERCIO ELECTRONICO /

2 ejemplares

Editorial:
Ediciones Pirámide
Editorial:
Ediciones Pirámide

Introducción. Marketing, tecnologías y medios digitales: una introducción. La estrategia del marketing digital. El consumidor conectado. La investigación de marketing digital. Productos, marcas y precios en el ecosistema digital. Comunicaciones de marketing digital integradas. Comunicaciones de marketing digital en medios pagados y ganados. Distribución de marketing y comercio electrónico. Glosario de términos.

El marketing digital evoluciona rápidamente, al ritmo de los cambios de la tecnología, innovaciones disruptivas en los negocios y nuevas preferencias de los consumidores conectados. De ahí la importancia de comprender cómo diseñar estrategias de marketing digital efectivas y rentables, con las que desplegar propuestas de valor que satisfagan las necesidades de los consumidores de un modo superior a la competencia. Este libro proporciona una visión completa, rigurosa y aplicada sobre el apasionante y complejo campo del marketing digital. Adopta un enfoque directivo e integra marcos teóricos actuales y numerosos ejemplos de casos reales (Airbnb, Alibaba, Amazon, Google, Instagram, Netflix, PlayStation, Spotify, etc.), que muestran cómo tomar decisiones de éxito en marketing digital. Con ello, proporciona conocimientos útiles sobre el comportamiento de los consumidores conectados y las últimas soluciones tecnológicas y metodológicas para la inteligencia de marketing y la investigación de mercados. Explica cómo utilizar los medios digitales en combinación con el marketing relacional, los programas de CRM social y la inteligencia artificial aplicada al análisis de macrodatos para desplegar estrategias que enganchan a los consumidores a la propuesta de valor.

Ingenieria en Gestion Empresarial