Marketing contemporáneo /

By:

David L. Kurtz

Language: Español Publication details: CENGAGE LEARNING MEXICOEdition: 15 EDICIONDescription: 669 pgs. Ilustraciones 27 x 21 cmISBN:

9786074817126

Subject(s):

Marketing

LOC classification:

HF5415B644182012

Contents:

Diseno de estrategias de marketing orientadas al cliente 1 CPO 1 Market no: el arte y la ciencia de satisfacer a los cientes 2 Digitulo 2 Planeación estranégica en el markating moderno 34 Capitulo 3 El entorno, la etca y la responsabilidad sociel del marketing 62 Capitulo 4 Ragocios elocuónicos manajo da la experiencia del cliente 100 Cómo entender a los compradores y a los mercados 135 Capitulo 5 Comportamiento dal consumicor 136 Capitulo 6 Marketino de negoco a negocio 1828) 168 Capitulo 7 Marketing global 207 Selección del mercado meta 237 Capilulo 8 Capitulo 9 Invest zacion die mercacios y elaboración de pronósinos de venta Lla Segmentación, salacckin del mercado meta y posicionamiarso 214 Markating setacional y aciministración, de las atacionas con al dienta IRMA 100 Decisiones del producto 341 Callo l Estranagias del procucio y dal servicio 347 Copiulo 12 Desarrollo y aciministración de la marca y de lo categorias. de producies 376 Decisiones de distribución 411 Caphulo 13 nimiiaten de ls canalis de makating y de l catena De aminuo 412 Capitulo 14 Mnarhias mayorsas y hpresat de venta dicta A4s Decisiones de promocion 495 Capitula 15 PWnht Pitradas de markiring4e5 Maradas у покатнь віта 4006 Capitulo 11 Vnw Psoly pndon de vantas B6# Decisiones de fijación de precios 603

Summary: o mismo que las mejores marcas en el mundo de los negocios, Marketing contemporaneo, de Boone y Kurtz, evoluciona, tanto como producto como marca. Esta decimoquinta edicion se sigue desarrollando y creciendo con nuevos casos y ejemplos, asi como con nuevo enfasis en la sustentabilidad. Durante mas de tres decadas este libro ha proporcionado lo ultimo en contenido y pedagogia. Ademas de su compromiso continuo de enfocarse en la evolucion de la marca, esta nueva edicion estudia a fondo un nuevo tema importante en el mundo del marketing: la sustentabilidad. A lo largo de su desarrollo, las entradas de capitulo, las secciones en recuadro, los casos y las referencias estan dedicados a la discusion de la forma en la cual la tendencia a "volverse ecologico" y crear la sustentabilidad del producto ha afectado al mundo del marketing. Lo mismo que con cada edicion, la decimoquinta abunda en nuevas caracteristicas pedagogicas para mantener interesado al lector y lograr que los siguientes temas cobren vida.

Holdings
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Libro	CI Gustavo A. Madero Sala General	Colección General	HF5415B644182012	Ej.4	Available	0875H
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Libro	CI Gustavo A. Madero Sala General	Colección General	HF5415B644182012	Ej. 3	Available	0874H

4 ejemplares

Título
Marketing contemporáneo
Autor
Kurtz, David L., autor
Boone, Louis E.
Meza Staines, Guadalupe, traductor
Mauri Hernandez, Martha Elsa, traductor
Treviño Rosales, Magda Elizabeth, traductor
Materia
Investigación de mercado
Lugar y editorial
México : Cengage Learning
Bibliografía
Bibliografía: páginas N1-N13.
Tipo
Libro

Diseno de estrategias de marketing orientadas al cliente 1
CPO 1
Market no: el arte y la ciencia de satisfacer a los cientes 2
Digitulo 2
Planeación estranégica en el markating moderno 34
Capitulo 3
El entorno, la etca y la responsabilidad sociel del marketing 62
Capitulo 4
Ragocios elocuónicos manajo da la experiencia del cliente 100
Cómo entender a los compradores y a los mercados 135
Capitulo 5
Comportamiento dal consumicor 136
Capitulo 6
Marketino de negoco a negocio 1828) 168
Capitulo 7
Marketing global 207
Selección del mercado meta 237
Capilulo 8
Capitulo 9
Invest zacion die mercacios y elaboración de pronósinos de venta Lla
Segmentación, salacckin del mercado meta y posicionamiarso 214 Markating setacional y aciministración, de las atacionas con al dienta
IRMA 100
Decisiones del producto 341
Callo l
Estranagias del procucio y dal servicio 347
Copiulo 12
Desarrollo y aciministración de la marca y de lo categorias.
de producies 376
Decisiones de distribución 411
Caphulo 13
nimiiaten de ls canalis de makating y de l catena
De aminuo 412
Capitulo 14
Mnarhias mayorsas y hpresat de venta dicta A4s
Decisiones de promocion 495
Capitula 15
PWnht Pitradas de markiring4e5
Maradas у покатнь віта 4006
Capitulo 11
Vnw Psoly pndon de vantas B6#
Decisiones de fijación de precios 603

o mismo que las mejores marcas en el mundo de los negocios, Marketing contemporaneo, de Boone y Kurtz, evoluciona, tanto como producto como marca. Esta decimoquinta edicion se sigue desarrollando y creciendo con nuevos casos y ejemplos, asi como con nuevo enfasis en la sustentabilidad. Durante mas de tres decadas este libro ha proporcionado lo ultimo en contenido y pedagogia. Ademas de su compromiso continuo de enfocarse en la evolucion de la marca, esta nueva edicion estudia a fondo un nuevo tema importante en el mundo del marketing: la sustentabilidad. A lo largo de su desarrollo, las entradas de capitulo, las secciones en recuadro, los casos y las referencias estan dedicados a la discusion de la forma en la cual la tendencia a "volverse ecologico" y crear la sustentabilidad del producto ha afectado al mundo del marketing. Lo mismo que con cada edicion, la decimoquinta abunda en nuevas caracteristicas pedagogicas para mantener interesado al lector y lograr que los siguientes temas cobren vida.

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