Bibliotecas de las relaciones industriales

Material type: Text

TextLanguage: Español Series: SeriePublication details: México CECSA 1985Edition: 10Description: 443 Ilustraciones, tablas y graficosLOC classification:

Contents:

Summary: Capitulo 9 LA ETAPA DEL MENSAJE EN MAYOR DETALLE APLICACION DEL MENSAJE A LAS METAS DE RELACIONES PUBLICAS En el Cap. 8 hemos considerado algunos de los conceptos semán- ticos y antropológicos más importantes relacionados con una meior comprensión de las palabras y del lenguaje. Ya estamos listos para tratar una serie de nuevas consideraciones aplicables directamente a la etapa del mensaje. En forma específica, en este capítulo dare- mos énfasis a los factores que permiten que un mensaie sea aten- dido por un recipiente y, además, aumente las posibilidades de que el mensaje sea comprendido y desempeñe un papel en persuadir al recipiente a modificar su conducta en la dirección deseada por el transmisor. También consideraremos la cuestión de cómo pode- mos predecir ciertos efectos del mensaje sobre el recipiente -por ejemplo, facilidad de lectura, interés- y, finalmente, la importancia de no dar demasiado énfasis a la información para alcanzar nues- tras metas de relaciones públicas. Para comenzar este capítulo, nos hemos permitido tomar los en- que sugiere Schramm como requisitos generales para cabezados recipiente. que un mensaje despierte la respuesta planeada en un of Mass 1 W. Schramm, "How Communication Works", Communication (Urbana: University of nlinois Press, 1954), Pág. 13. Cita autorizada. en The Process and Effects

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Libro	CI Gustavo A. Madero 2	LCC	Available

Capitulo 9

LA ETAPA DEL MENSAJE EN MAYOR DETALLE
APLICACION DEL MENSAJE A LAS
METAS DE RELACIONES
PUBLICAS

En el Cap. 8 hemos considerado algunos de los conceptos semán-
ticos y antropológicos más importantes relacionados con una meior
comprensión de las palabras y del lenguaje. Ya estamos listos para
tratar una serie de nuevas consideraciones aplicables directamente
a la etapa del mensaje. En forma específica, en este capítulo dare-
mos énfasis a los factores que permiten que un mensaie sea aten-
dido por un recipiente y, además, aumente las posibilidades de que
el mensaje sea comprendido y desempeñe un papel en persuadir
al recipiente a modificar su conducta en la dirección deseada por
el transmisor. También consideraremos la cuestión de cómo pode-
mos predecir ciertos efectos del mensaje sobre el recipiente -por
ejemplo, facilidad de lectura, interés- y, finalmente, la importancia
de no dar demasiado énfasis a la información para alcanzar nues-
tras metas de relaciones públicas.
Para comenzar este capítulo, nos hemos permitido tomar los en-
que sugiere Schramm como requisitos generales para
cabezados
recipiente.
que un mensaje despierte la respuesta planeada
en un
of Mass

1 W. Schramm, "How Communication Works",
Communication (Urbana: University of nlinois Press, 1954), Pág. 13. Cita autorizada.
en The Process and Effects